本文作者：冷雄辉；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。
【论文正文预览】：1卷入度的理论及其与消费者行为的关系1.1卷入度定义及内涵市场研究中,卷入度定义为“一个人基于内在需要、价值观和兴趣而感知到的与客体的关联性。”其中“客体”是指消费者可能发生卷入的品牌、产品或一则广告或一种购物情境等。根据卷入度的定义,我们可以从不同的角度去
【文章分类号】：F713.80
【稿件关键词】：卷入度FCB网格模型精细加工可能性模型营销传播效果
【参考文献】:

• 金志成;周象贤;;受众卷入及其对广告传播效果的影响[J];心理科学进展;2007年01期
• 顾金兰;;自我营销与大学生职业生涯设计[J];大庆师范学院学报;2006年06期
• 郭建南,邬关荣;未雨绸缪──析我国职业服装的新态势及对策研究[J];浙江工程学院学报;1999年04期
• 钱玮;杭州市场品牌女装品牌忠诚影响因素研究[D];浙江大学;2007年
• 王俊;影响高档礼服消费者购买行为的产品因素研究[D];东华大学;2007年
• 赵雷;探析书籍装帧在图书市场中的作用[D];苏州大学;2007年
• 孙利昌;公共关系与品牌塑造[D];华中科技大学;2006年
• 徐长冬;基于网络个人消费者购买行为的网络营销策略[D];哈尔滨工程大学;2007年
• 张炜;广告娱乐化趋向探析[D];厦门大学;2007年
• 庞方成;电子商务拍卖交易中消费者行为研究[D];天津工业大学;2008年
• 廖琦;基于产品类别和植入类型的显著的植入式广告效果研究[D];中国人民大学;2008年
• 原永丹;董大海;刘瑞明;金玉芳;;品牌联合的研究进展[J];管理学报;2007年02期
• 冷雄辉;;基于卷入度理论的营销传播策略研究[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
• 文琰;植入式广告及其应用策略研究[D];湖南师范大学;2009年

【稿件标题】：【文化传播营销策略】基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究
【作者单位】：华东交通大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年04期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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