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中国商贸封面

中国商贸杂志社

主管单位：中国商业联合会
期刊级别：国家级
出版周期：月刊
国际刊号：1005-5800
国内刊号：11-3443/F
邮发代号：46-84
出版地点：北京市
投稿邮箱：kf@400qikan.com 限量中!
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【宝洁公司的品牌策略】宝洁公司多品牌策略研究

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本文作者：徐叶香；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年29期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着市场经济的不断发展,企业之间的竞争越来越激烈,品牌策略成为企业的重要竞争策略。现今世界,各个行业的成功企业都有其有效的品牌策略,而成功运用多品牌策略的公司中,宝洁极具代表性。本文在对宝洁公司多品牌策略运作进行分析的基础上,对宝洁多品牌策略的成功经验和存在问题进行作了深入探讨。
【论文正文预览】：1宝洁公司的多品牌策略1.1宝洁多品牌策略发展历程1.1.1宝洁多品牌的开创时期19世纪80年代,宝洁公司就开始销售包括象牙皂在内的30多种不同类型的肥皂,如象牙皂片:一种洗衣和洗碗碟用的片状肥皂;CHIPSO:第一种专为洗衣机设计的肥皂。1926年,宝洁继象牙香皂后又推出Camay香皂,
【文章分类号】：F273.2;F426.72
【稿件关键词】：宝洁多品牌策略母子品牌策略背书品牌策略
【参考文献】:

刘元君;;浅谈宝洁在江西的广告策略[J];商场现代化;2012年29期
王伟峰;河南梦想食品有限公司品牌建设策略研究[D];西北大学;2011年
周力军;;宝洁,称雄中国市场有术[J];世界;2005年04期
刘艳丽;;浅谈多品牌战略的成功运用[J];天津市财贸管理干部学院学报;2007年02期
刘冠楠;董程;;基于品牌延伸视角的多品牌战略的实证研究——以方太集团为例[J];经营管理者;2011年02期
赵曼;陈迁;胡维佳;;浅论宝洁公司的多品牌战略[J];华商;2008年03期
李蓓;;浅析单品牌战略与多品牌战略[J];科技经济市场;2009年03期
杨继福;;品牌领导战略与传统品牌管理战略的比较[J];企业经济;2010年07期
韩花;;企业竞争有效武器——多品牌战略[J];商场现代化;2008年22期
翟维丽;管铁军;孙萁;;大自然地板市场营销策略研究[J];商场现代化;2009年02期
樊秋;;培训行业品牌营销策略分析[J];中小企业管理与科技(上旬刊);2011年01期
林海斌;如何建立有效的品牌视觉形象[D];福建师范大学;2009年
刘方;产品识别方法论初探[D];江南大学;2007年
曹瑜;上海大众（斯柯达）品牌定位与推广策略分析[D];复旦大学;2008年
黄培;美的公司品牌并购整合策略研究[D];苏州大学;2009年
李翔;上海家化多品牌战略研究[D];上海交通大学;2009年
刘心伟;;浅谈企业品牌的维护[J];安庆科技;2006年04期
丁勇;试析茶叶的市场特性与营销策略[J];中国茶叶;2005年02期
张国方;陈令华;朱莉;;试论汽车品牌的构成要素[J];汽车工业研究;2009年10期
谢向英;;茶业品牌经营问题及对策研究[J];福建农林大学学报(哲学社会科学版);2010年01期
计超;孙立楠;;论宝洁旗下洗发水在中国市场的创新广告策略[J];传承;2007年05期
程冬;;浅谈宝洁公司品牌的中文翻译[J];湖北广播电视大学学报;2009年09期
路琪;;中国企业品牌建设理论体系浅析[J];黑龙江对外经贸;2009年12期
孙长东,王剑江;论著名品牌的构成要素及营运机制[J];江海学刊;1997年04期
汪丽丽;;信阳毛尖的品牌化研究[J];河南农业;2009年20期
张维迎;;品牌是国家竞争力的体现[J];企业家天地;2007年11期
张艳丽;X制酒厂的品牌策略研究[D];西北大学;2008年
许晴;三鹿品牌危机管理研究[D];首都经济贸易大学;2009年
黄家莉;永川豆豉品牌策略设计[D];西南大学;2010年
李武艳;浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究[D];浙江大学;2010年
房启珍;吴明;;托起三大王牌——宝洁的多品牌战略[J];合作经济与科技;2002年01期
赵曼;陈迁;胡维佳;;浅论宝洁公司的多品牌战略[J];华商;2008年03期
巩一平;;宝洁公司的品牌传播策略[J];企业改革与管理;2006年10期
李忠华;;宝洁为何陷入价格苦战[J];法人杂志;2007年06期
贺芳;;宝洁公司的多品牌营销[J];硅谷;2008年11期
肖洁;;从宝洁公司看企业营销策略的选择与运用[J];天府新论;2006年S1期
童亚玲;;宝洁品牌战略探析[J];黑龙江对外经贸;2006年09期
王新业;;宝洁:标王何以称“王”[J];经营者;2006年24期
姜汝祥;;宝洁凭什么在全球拥有洗涤霸权?[J];经理人;2003年08期
彭建军;宝洁公司向北卡罗来纳州立大学捐赠知识产权[J];造纸信息;2003年12期
时秀梅;栾华;刘谦;;跨国公司进入中国市场模式进程研究——以宝洁(中国)为例[A];第十二届中国管理科学学术年会论文集[C];2010年
;宝供之路 (二)宝洁的学生[A];中国物流与采购联合会会员通讯总第14期-32期（2002年1月-2003年1月）[C];2002年
;宝供之路三、遇到了“明白人”[A];中国物流与采购联合会会员通讯总第14期-32期（2002年1月-2003年1月）[C];2002年
叶劲松;;用策略提升创意——产品包装设计的实效之道[A];高等党校艺术教育理论研究与实践[C];2002年
;宝供之路[A];中国物流与采购联合会会员通讯总第14期-32期（2002年1月-2003年1月）[C];2002年
田怡;;二级批发商的管理[A];2002“商业结构调整”研讨会论文集[C];2002年
高铁良;;EPC总承包模式项目管理[A];中国计量协会冶金分会2009年年会论文集[C];2009年
林阳;;品牌战略,出版社可持续发展的战略[A];新时期编辑活动特点探讨——中国编辑学会第六届年会论文选[C];2001年
刘振亚;;浅谈品牌策略[A];中南片2003年烟草学术交流会论文集[C];2004年
潘建英;帕它木·莫合买提;金锡鹏;;烟酰胺干预UVB诱导豚鼠皮肤色素沉着的作用[A];第四届全国环境与职业医学研究生学术研讨会论文集[C];2005年
特约撰稿陈支农;宝洁：品牌大师的中国之路[N];经理日报;2003年
燕翔;宝洁公司多品牌战略托福三大王牌[N];信息时报;2000年
徐春梅;“激爽”退市隐情[N];中国经营报;2005年
记者　徐飞鹏;王岐山分别会见希腊客人和宝洁公司董事长[N];北京日报;2006年
望川;网络实名保护宝洁公司300多个品牌[N];中国工商报;2003年
李铮;“店大”不是“欺客”的理由[N];科技日报;2009年
燕翔;海飞丝飘柔潘婷各有各的用处[N];中国企业报;2001年
房启珍吴明;宝洁的多品牌战略[N];厂长经理日报;2001年
汪洋;宝洁试图在沈“复活”SK-Ⅱ[N];沈阳日报;2006年
杨彦春;宝洁的服务客户意识[N];经济日报;2008年
王朋;不完全竞争条件下更新换代产品扩散模型研究[D];西南交通大学;2006年
王路;跨国日化公司在华多品牌策略分析[D];四川大学;2004年
范丽萍;跨国日化企业在华品牌战略及对我们的启示[D];四川大学;2007年
郝萌;宝洁公司中国市场品牌发展战略研究[D];燕山大学;2010年
刘建永;论宝洁公司中国本土品牌“润妍”之陨落[D];对外经济贸易大学;2005年
刘宝钧;春丝丽公司分销渠道策略研究[D];天津大学;2004年
衣海波;欧莱雅中国市场营销策略研究[D];吉林大学;2006年
甄伟丽;宝洁公司的产品创新模式研究[D];四川大学;2007年
邹洁;宝洁公司的多品牌营销研究[D];河北大学;2009年
欧阳才庸;对广东科龙电器股份有限公司多品牌策略的分析[D];西南财经大学;2003年
蒋亚西;KS化妆品公司多品牌策略研究[D];电子科技大学;2008年

【稿件标题】：【宝洁公司的品牌策略】宝洁公司多品牌策略研究
【作者单位】：淮阴工学院经济管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年29期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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