本文作者：张青华；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年20期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌作为企业重要的无形资产,是企业文化的外在表现。进行企业文化建设,首先要塑造企业的品牌形象。本文从企业品牌的含义、特征入手,对品牌定位的意义、品牌的定位方式进行了全面系统的阐述。
【论文正文预览】：随着经济的发展,市场竞争越来越激烈,市场中产品的同质化程度越来越高。同时,消费者可以选择的产品和服务也越来越多,面对琳琅满目的商品和服务,理性的消费者该如何选择呢?这时,品牌则成为他们挑选商品的主要依据,因为一个好的品牌往往是一流企业和一流产品的象征,是优质服务
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌定位方式品牌定位意义品牌形象目标消费者企业文化建设无形资产市场竞争品牌传播品牌个性产品品质
【参考文献】:

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【稿件标题】：[企业品牌定位论文]论企业的品牌定位
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年20期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张青华；

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