本文作者：柯春媛；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年30期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：顾客是一个庞大而复杂的群体,其消费心理、购买习惯、收入水平等都存在很大的差别,不同消费者和用户对同一类产品的消费需求和消费行为也存在着很大的差别,任何一个企业都无法满足整体市场的全部需求。因此,目标市场营销战略就显得至关重要。目标发展战略即STP战略,包括:细分市场(Segmenting),选择目标市场(Targeting),产品定位(Positing)。本文以东湖百货有限公司的STP战略选择为例,探讨东湖公司如何应对品牌竞争,并以此探讨STP战略的实证应用。
【论文正文预览】：STP战略分三步。第一步,企业一旦打开市场大门,众多市场机会就会扑面而来,所以,企业要经过认真的评估,作出市场细分,识别哪些是有利的市场机会;第二步,筛选出适宜自己发展的市场,也就是确定目标市场选择策略;第三步,企业清晰的认识到自己在市场中的定位,结合竞争者信息、消费
【文章分类号】：F721;F273.2
【稿件关键词】：公司品牌市场战略
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【稿件标题】：[重庆百货行业竞争论文]东湖百货有限公司品牌竞争STP战略实证分析
【作者单位】：茂名职业技术学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年30期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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