本文作者：王海明；王爱和；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年25期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：营销在企业经营中具有非常重要的作用。营销水平的高下直接决定着企业的强弱生死。一般认为品牌营销是市场营销的极致,但本文认为:在其上还有文化营销,表现为一种商品经过漫长的岁月的磨砺,不但成为品牌,而且逐渐成为一国文化的一部分,甚至成为文化的象征。它所蕴含的能量是品牌营销所不能望其项背的。但文化营销至今并未为人们所充分认识。透过可口可乐改配方这一案件,我们我们可以从中窥见其无与伦比的巨大威力。
【论文正文预览】：市场营销简称为营销。有关市场营销的定义有很多,但基本上大同小异。这里我们引用菲利普·科特勒(PhilipKotler)对市场营销下的定义:市场营销是指企业的这种职能:认识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求量大小,选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场,并决定适当的产
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：文化营销品牌营销可口可乐改配方
【参考文献】:

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• 马建翠;;市场营销中的文化因素分析[J];武汉航海(武汉航海职业技术学院学报);2007年01期
• 张小娟;山西旅游饭店品牌建设研究[D];山西财经大学;2007年
• 高平娟;商丘市旅游营销策略研究[D];山西财经大学;2007年
• 刘宁;论营销策略中的文化营销[J];北方经贸;2004年05期
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• ;西南民族大学民族学博士点简介[J];西南民族大学学报(人文社科版);2004年03期
• 朱捍华;试论中国企业的文化营销[J];西南民族大学学报(人文社科版);2004年11期
• 曹书杰;文化营销的基本功能[J];中南民族大学学报(人文社会科学版);2004年S1期

【稿件标题】：【可口可乐营销策划方案】从可口可乐看文化营销的魅力
【作者单位】：南昌大学人文学院新闻与传播系;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年25期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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