本文作者：刘洪旭；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：营销审计是管理审计的一个重要组成部分,目前大多数的内部审计和外部审计都仅从财务指标的角度来评价。但是由于财务指标本身的局限和企业经营活动的广泛,传统的评价方法不论是从评价的内容或是评价的范围上讲都带有明显的局限性。笔者引入了一种新的营销绩效测评方法——通过构建平衡记分卡和离差最大化相结合的营销审计评价模型来进行营销绩效的测评。
【论文正文预览】：对企业营销者营销管理责任作出客观、公正、准确的审计评价意见,是进行营销审计的关键。为了达到正确评价企业经营者营销管理业绩,明确营销管理责任的目的,而需要由一系列相互联系的指标构成的营销审计评价指标体系和相关的审计评价方法。目前我国只有极少的企业运行营销审计
【文章分类号】：F239.4
【稿件关键词】：营销审计营销绩效平衡记分卡离差最大化
【参考文献】:

• 周伟雄,钟永;平衡记分法——塘厦医院实施创新业绩管理的初步探讨[J];国际医药卫生导报;2004年Z1期
• 王晓莉,仲维清;DEA方法在企业供应链竞争力评价中的应用[J];科技进步与对策;2004年12期
• 谢先进;论高校图书馆的绩效评估[J];图书馆;2005年02期
• 朱金玉;全球化背景下中国电视业可持续发展研究[D];复旦大学;2003年
• 陈琳;西南铝产品营销管理模式研究与运作实践[D];重庆大学;2002年
• 王浩;达鑫公司[D];暨南大学;2003年
• 谢晓静;秦川乐器营业员晋级考评方案的辨证整合[D];西南交通大学;2003年
• 柳荣;营销绩效分析中区域市场难度评价方法及其应用[D];中南大学;2004年
• 周健华;供应链企业通过营销策略影响市场需求之研究[D];上海海事大学;2004年
• 张晓锋;基层税务部门绩效评估研究[D];天津大学;2004年
• 高吉轩;PVC企业客户关系资产与客户关系保持研究[D];天津大学;2003年
• 孙寿常;营销人员薪酬体系设计研究[D];天津大学;2003年
• 杨兵;CH公司营销人员的激励研究[D];天津大学;2004年
• 谭炎明;电信运营企业营销绩效评价研究[D];北京邮电大学;2006年
• 陈昌,吴长顺;基准化的营销审计策略[J];商业研究;2002年13期
• 陈庆松;透视“EVA热”的深层原因[J];商业研究;2003年01期
• 侯晓红;姚圣;;基于可持续发展的国有企业绩效评价体系研究[J];财会通讯(学术版);2006年11期
• 王庆芳,周子剑;EVA:价值评估与业绩评价的理论探讨[J];当代财经;2001年10期
• 买建国;;基于EVA的中国上市银行绩效实证分析[J];当代财经;2006年10期
• 陈自力,李尊卫;离差最大化法在商业银行内部控制评价中的应用[J];重庆大学学报(自然科学版);2005年10期
• 王国顺,彭宏;EVA方法有效性的实证研究[J];系统工程;2004年01期
• 黄群慧;业绩评价与国有企业经营者报酬制度的激励性[J];中国工业经济;2002年06期
• 芮明杰,郭玉林;智力资本激励的制度安排[J];中国工业经济;2002年09期
• 王喜刚,丛海涛,欧阳令南;什么解释公司价值:EVA还是会计指标[J];经济科学;2003年02期
• 周长青;当代公司业绩评价体系创新的若干问题研究[D];厦门大学;2001年
• 王燕妮;经济附加值（EVA）的理论方法与企业应用研究[D];西北农林科技大学;2003年
• 焦丽静;EVA理论及应用的研究[D];天津大学;2004年
• 魏拴成;;市场营销审计理论的发展及对我国市场营销管理的指导作用[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 中国网通(集团)有限公司审计专题课题组;;中国网通风险管理现状与风险导向审计的模式探析[A];中国内部审计协会2008年度全国“风险导向审计在风险管理中的应用”理论研讨暨经验交流会三等奖论文汇编[C];2008年
• 何雪锋 陈秀云;企业如何开展营销审计[N];财会信报;2009年
• 钟西德 高建堂;约束·惩戒·预警[N];中国审计报;2010年
• 于延海 董薇;临朐供电公司夯实内审工作基础[N];中国审计报;2010年
• 李乐仁 徐金田;医院内部审计的五个重点[N];中国审计报;2011年
• 车诚;营销审计理论与评价体系研究[D];北京邮电大学;2009年
• 富闽鲁;制造业企业营销审计理论与应用研究[D];天津大学;2007年
• 韩俊;东光集团营销审计体系构建研究[D];长春理工大学;2010年
• 田新福;营销审计在房地产行业中的应用[D];西南交通大学;2011年
• 储剑锋;B公司营销审计的应用探讨[D];电子科技大学;2003年
• 潘春霞;市场营销审计及其在我国的应用研究[D];中南大学;2004年
• 赵东溪;泗水彩虹工程中的电力营销审计[D];华北电力大学（北京）;2008年
• 闵春新;市场营销审计的评价体系研究[D];沈阳工业大学;2007年
• 刘孔;营销战略审计方法比较及其应用研究[D];石家庄经济学院;2007年
• 杨晓明;论市场营销审计[D];首都经济贸易大学;2002年
• 王宁静;风险导向内部审计在电力企业的应用[D];西南财经大学;2010年
• 吴兰;供电公司客户服务策略审计研究[D];华北电力大学（北京）;2010年

【稿件标题】：[营销最大化论文]离差最大化法在营销审计中的应用
【作者单位】：四川省宜宾五粮液集团有限公司
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年02期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：刘洪旭；

更多国民经济论文论文详细信息: [营销最大化论文]离差最大化法在营销审计中的应用
http://www.400qikan.com/lunwen/jingji/gmjjlw/142118.html

相关专题：mac最大化窗口快捷键 最大化快捷键 如何理财收益最大化 窗口最大化快捷键 利润最大化 提莫蘑菇伤害最大化 股东财富最大化不包括 c 窗口最大化 牛头怪乐园经验最大化 营销最大化 中国论文网 肉类研究是核心期刊吗 《商场现代化》相关期刊

推荐期刊：

岁月

环境监控与预警

标准生活

影像技术

大地纵横

欧洲研究

建材与装饰

计算机学报

实事求是

膜科学与技术

上一篇：走出去 廉洁风险|中国民营企业“走出去”如何防范政治风险
下一篇：【工业经济效益综合指数】工业旅游效益研究