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河海大学常州分校学报封面

河海大学常州分校学报杂志社

主管单位：中华人民共和国教育部
期刊级别：大学学报
出版周期：季刊
国际刊号：1009-1130
国内刊号：1009-1130
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出版地点：江苏省常州市
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[质量效应仙女座可探索论文]“品牌”效应的双刃性的探索研究

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本文作者：李宁；成功正常投稿发表论文到《商业文化(上半月)》2011年08期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：2010年,海尔以855.26亿元的品牌价值连续9年蝉联榜首,而三鹿集团因为毒奶粉事件骤然倒下,并且导致中国奶粉行业面临史无前例的危机。通过对海尔和三鹿品牌演进中进行实证分析,发现,品牌不仅是企业、产品、服务的标识,品牌形象所产生的效应更是一把"双刃剑"。在正确的品牌管理下,品牌能够为企业带来巨大的收益,一旦品牌管理失策,破坏了品牌形象,有可能给企业带去的就是巨大的灾难。
【论文正文预览】：一、品牌与品牌价值的概述可口可乐的总裁伍德拉夫说过这样一句话:“即使可口可乐公司在全球的所有工厂在一夜间化为灰烬,但凭借可口可乐这块牌子,它也能很快起死回生.因为可口可乐这个牌子已经无人不晓,它放在世界上任何一家公司的头上,都会为他们带来滚滚财源。”这就是品
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌价值品牌效应海尔三鹿
【参考文献】:

韩洁平,黄芳;中国企业网络营销发展问题的研究[J];东北电力学院学报;2003年05期
张嵩,李文立,黄丽华;基于结构的企业IT基础设施能力分类研究[J];中国工业经济;2004年06期
徐锦程;;IT战略规划——实现IT目标与企业目标的战略集成[J];价值工程;2006年03期
杜胜利;;国际财务公司的发展趋势与海尔财务公司的发展模式[J];会计研究;2005年05期
倪庆萍;成长性企业管理信息化模式研究[J];情报杂志;2005年10期
杨世宏;;海尔集团业务流程再造研究[J];武汉理工大学学报(信息与管理工程版);2006年02期
桂学文,沈惠敏;电子商务对企业制度创新的要求[J];中南财经政法大学学报;2005年03期
宋迎春;企业时基物流管理模式研究[D];西北农林科技大学;2004年
宋英华;企业知识价值链及其管理研究[D];武汉理工大学;2005年
臧毅;企业信息化指标评价体系研究[D];哈尔滨工程大学;2003年
李晓勇;FSJW公司营销渠道研究[D];四川大学;2003年
满为东;对海尔有效实施产品创新“市场链”机制的探索[D];中国海洋大学;2003年
段松;供应链合作伙伴信息共享研究[D];武汉理工大学;2004年
卫春增;企业管理变革与信息化关系研究[D];中国农业大学;2004年
李虹;企业知识管理研究[D];广西大学;2004年
杨克明;企业文化正确认知与实施研究[D];中国海洋大学;2004年
杨晓精;西安天虹电器有限公司营销策略研究[D];西安理工大学;2004年
张富国;万华公司发展战略的分析研究[D];对外经济贸易大学;2004年
潘小勇;基于价值链的企业集成供应链物流管理[D];武汉理工大学;2004年
曾朝晖;王逸凡;;品牌的较量与沉浮——2002年中国品牌价值排行榜分析[J];经营者;2003年03期
罗清启;;三星品牌价值不如一头“熊”[J];法人杂志;2007年07期
冯仁德,孙在国;加强品牌效应增强经济效益[J];商业研究;1999年01期
季敏;;浅谈品牌对于服装的重要性[J];美与时代(上);2010年07期
黄瑞云;;小议企业品牌资本化[J];财会通讯(理财版);2006年03期
王宇;;中国客车业纵论品牌[J];交通世界(运输.车辆);2007年Z1期
王莹;品牌对于企业的重要性[J];审计与理财;2003年05期
谢祖墀;;提升汽车品牌[J];董事会;2007年11期
陆苗;王毅捷;;品牌价值与乡镇企业相关多元化的价值均衡分析[J];安徽农业科学;2006年05期
赵军;;关于非物质文化遗产的区域品牌化[J];理论探索;2008年03期
魏玮;;对三星利用TOP计划提升自身品牌价值的研究[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年
许晓明;张咏梅;;中华“老字号”品牌价值重塑研究——基于品牌生命周期理论视角[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
李郑钢;;新形势下卷烟品牌扩张的方法和路径[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
周磊;;通信企业通过奥运营销提高品牌价值的研究[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
吕玉波;黄慧玲;谭俊军;杨志敏;胡延滨;;打造患者信赖的医院品牌[A];2009传统医药国际科技大会暨博览会论文集[C];2009年
杨锋;骆玲英;;产品创新与品牌塑造[A];Proceedings of the 2006 International Conference on Industrial Design & The 11th China Industrial Design Annual Meeting(Volume 2/2)[C];2006年
刘圣欢;;品牌与品牌价值:从交易成本角度的诠释——兼论房地产品牌创建[A];2001年中国管理科学学术会议论文集[C];2001年
马文彦;周金莲;黄淳;;气象短信的编辑内容及技巧[A];2004年湖北省气象学会年会学术论文详细摘要集[C];2004年
林敏;张国军;;以顾客价值为中心,全面实施整合营销[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
陈绍愿;赵红;林建平;;浅析品牌价值供应链的形成及其运行[A];中国优选法统筹法与经济数学研究会第七届全国会员代表大会暨第七届中国管理科学学术年会论文集[C];2005年
记者　张若斌;消费年代的品牌效应· 群雄逐鹿[N];上海金融报;2006年
Rolf Bixner（波士顿顾问公司阿姆斯特丹办公室的副总裁）、Jim Hemerling（波士顿公司上海办公室的副总裁，中国事务领导）、Rob Lachenauer（波士顿公司波士顿办公室的副总裁）;品牌价值从管理中来[N];中国经济时报;2002年
本报记者钱卓　通讯员王刚徐伟;“即墨制造”彰显品牌效应[N];青岛日报;2010年
李坤宁;浦东科企品牌效应日益凸显[N];上海科技报;2008年
记者吴建军　张钦炜通讯员李旭敏;“云和师傅”劳务品牌价值延展到了农产品[N];丽水日报;2011年
凤宣;西凤品牌价值突破80亿[N];宝鸡日报;2010年
清启;维尼VS三星：展示文化品牌价值的魔镜[N];中国知识产权报;2007年
时报记者胡光华　高勇;“晋江系最大差距是品牌价值”[N];福建工商时报;2011年
张兴　唐群英;升级养殖技术拓展品牌效应[N];湄洲日报;2010年
本报记者方笑菊牛序谋;全球化提升汽车品牌价值[N];中国汽车报;2005年
葛春梅;中国汽车产品定价研究[D];吉林大学;2008年
李媛;企业技术创新的多层次分析[D];东北大学;2005年
张燚;基于利益相关者价值承诺的品牌价值创造机理研究[D];中国矿业大学;2010年
施继元;都市圈效应研究[D];上海交通大学;2009年
郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
丁金辉;奢华产业企业商业模式与竞争优势研究[D];南开大学;2009年
朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
倪慧君;高科技企业品牌资产价值测量模型研究[D];山东大学;2009年
李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
卫军英;整合营销传播观念的理论建构[D];浙江大学;2007年
田依林;品牌重塑运行模式分析[D];湖北工业大学;2004年
蔡霞;设计管理提升企业品牌价值[D];武汉理工大学;2007年
李勤良;福建省木地板企业品牌发展战略研究[D];南京林业大学;2007年
何迪;通化葡萄酒的品牌诊断及策略调整研究[D];大连海事大学;2007年
原娜;对我国实施出口品牌战略的思考[D];上海外国语大学;2007年
邹丽;奢侈品品牌价值研究[D];首都经济贸易大学;2007年
滕喜春;品牌评估方法的研究[D];哈尔滨理工大学;2005年
夏骥;品牌视角中的区域竞争力研究[D];华东师范大学;2007年
张颖;技嘉主板品牌中国北方市场整合营销传播策略研究[D];西北大学;2007年
孙占胜;提升品牌价值的关键因素研究[D];东北师范大学;2009年

【稿件标题】：[质量效应仙女座可探索论文]“品牌”效应的双刃性的探索研究
【作者单位】：延长油田股份有限公司;
【发表期刊期数】：《商业文化(上半月)》2011年08期
【期刊简介】：0......更多商业文化(上半月)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/8962/)投稿信息
【版权所有人】：李宁；