本文作者：赵春苗；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年14期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：语用预设相对于话语理解而言具备合适性和共知性,而其本身则具有单向性,主观性和隐蔽性。广告是一种极具策略性的交际行为,广告用语正是巧妙地运用了语用预设这三个特性衍生出的交际所需的策略性。其实对语用预设的选用就是对消费者心理的把握。
【论文正文预览】：一、前言广告不仅是一门艺术,而且是一种特殊的交际形式。从语用学角度讲,言语性广告宣传是一种语用行为,具体地说是一种说服性言语行为,其目的在于说服交际对象(消费者)接受其产品。这种行为带有明显的功利性,它往往通过某种策略去获取。研究广告用语可与解释交际者(广告制
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：广告用语语用预设策略
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【稿件标题】：[广告用语论文]广告用语中的语用预设分析
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年14期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：赵春苗；

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