本文作者：毛艳；朱君璇；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2014年31期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在社交媒体营销的情境下,本文剖析了网络消费者购买意愿的特点,阐明了外部影响因子和内在感知因素是社交媒体营销情境中影响消费者购买意愿的主要因素。同时建立了基于社交媒体营销的消费者购买意愿影响因素模型,并根据实际调查进行验证。最后,为基于社交媒体营销的电子商务的发展提供了必要的决策依据和支持,以供企业参考。
【论文正文预览】：互联网和移动技术的革新催生了社交媒体,而社交媒体则开创了市场营销的新时代[1]。从企业角度来看,有必要分析基于社交媒体营销的消费者购买意愿,为电子商务的发展提供必要的决策依据和支持。在网络消费者购买意愿方面,大批国内外学者做出了研究。如Fisllbein和Ajzen提出理性
【文章分类号】：F724.6;F274
【稿件关键词】：社交媒体社交媒体营销购买意愿营销策略
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【稿件标题】：[社交媒体营销论文]基于社交媒体营销的消费者购买意愿研究
【作者单位】：上海工程技术大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2014年31期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：毛艳；朱君璇；

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