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[三大高档卷烟品牌论文]“体验”引导“欲望”——创新高档卷烟营

本文作者:孙健;杨辉;成功正常投稿发表论文到《上海商业》2012年12期,引用请注明来源400期刊网!



【摘要】:正今年来,随着国家烟草专卖局对于品牌发展目标的确立,为全国培育高端卷烟大品牌吹响了集结号,促使行业品牌加速整合。行业内各工业企业对于300元/条以上的高档卷烟研发趋于频繁。然而,如下图1,我们可以看出金山区域高档卷烟销售已处于瓶颈状态,始终在市场份额的9.5%左右,可见,在传统营销理论指导下开展的营销工作越来越难以实现企业的经营目标。
【论文正文预览】:今年来,随着国家烟草专卖局对于品牌发展目标的确立,为全国培育高端卷烟大品牌吹响了集结号,促使行业品牌加速整合。行业内各工业企业对于300元/条以上的高档卷烟研发趋于频繁。然而,如下图1,我们可以看出金山区域高档卷烟销售已处于瓶颈状态,始终在市场份额的9.5%左右,可见,
【文章分类号】:F721;F274
【稿件关键词】:体验营销消费者需求营销模式文化体验工业企业卷烟销售传统营销发展目标体验模式心理诉求
【参考文献】:
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  • 戴雯雯;孙俊华;;体验营销是更贴近顾客需求的营销[J];经济与管理;2009年08期
  • 李霞;;浅析体验营销中的价格策略[J];商场现代化;2008年11期
  • 石青辉;;体验营销在休闲农业中的运用与实施[J];江汉论坛;2011年01期
  • 高汴娜;;浅谈“宜家”(IKEA)的体验营销之道及启示[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2008年01期
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  • 刘瑛;;基于体验营销的在线购物网站营销策略优化研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
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  • 陈敏灵;;我国服务行业体验营销的应用研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 王振颐;;分城区构建房地产网络营销模式探析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 李俊青;薛建明;;体验经济下我国企业如何实施体验营销[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
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  • 申晓春;从汽车试驾看体验营销[N];经济信息时报;2007年
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  • 庞然;体验营销成“新宠”[N];中国医药报;2008年
  • 记者 王娅莉;HYT启动体验营销项目[N];中国质量报;2009年
  • 本报记者 刘战红;体验营销:人性营销[N];中华工商时报;2008年
  • 零点调查与前进策略袁岳;SHUP模式:体验营销灵魂[N];中国经营报;2002年
  • 王蒙;“体验营销”背后的商机[N];人民政协报;2007年
  • 李仪凡;互联网用户体验结构模型[D];复旦大学;2009年
  • 吴珊;中国服装产业发展的品牌经济研究[D];山东大学;2008年
  • 廖瑞聪;企业新产品开发创意模式之研究[D];中南大学;2007年
  • 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年
  • 郭红玲;基于消费者需求的企业社会责任供给与财务绩效的关联性研究[D];西南交通大学;2006年
  • 李刚;顾客感知价值对顾客资产的影响:引入自我效能价值的扩展性研究[D];厦门大学;2008年
  • 郭毅夫;商业模式创新与企业竞争优势:内在机理及实证研究[D];东华大学;2009年
  • 李贵春;基于MC的集成化供应链管理的协调与优化[D];天津大学;2004年
  • 艾上钢;供应链嵌入性结构及合作关系研究[D];武汉理工大学;2005年
  • 张兰霞;新管理理论丛林研究[D];辽宁大学;2000年
  • 邵晨曦;我国购物中心的体验营销策略研究[D];首都经济贸易大学;2009年
  • 叶航;茶叶体验营销及其对顾客满意度影响之研究[D];福建农林大学;2011年
  • 张营利;基于体验营销的服装品牌终端竞争力研究[D];东华大学;2011年
  • 乔志华;我国老字号餐饮企业的体验营销策略研究[D];东北财经大学;2007年
  • 黄琳;从文化视角探讨中华餐饮老字号的体验营销策略[D];天津财经大学;2009年
  • 姜茜;从青岛国际啤酒节看体验营销[D];厦门大学;2009年
  • 周春青;主题公园虚拟体验营销研究[D];青岛大学;2010年
  • 程荣;基于消费者行为的企业体验营销策略研究[D];武汉理工大学;2007年
  • 陈小春;基于顾客感知价值的旅行社产品体验营销实证研究[D];湖南大学;2008年
  • 李杨;基于顾客体验的客户关系管理研究[D];西北大学;2009年

【稿件标题】:[三大高档卷烟品牌论文]“体验”引导“欲望”——创新高档卷烟营销模式
【作者单位】:上海烟草集团金山烟草糖酒有限公司;
【发表期刊期数】:《上海商业》2012年12期
【期刊简介】:《上海商业》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊,上海商业杂志具有正规的双刊号,其中国内统一刊号:CN31-1567/F,国际刊号:ISSN1007-2845。上海商业杂志社由上海市经济委员会主管、上海市商业经济学会主办,本刊为刊。自创刊......更多上海商业杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11593/)投稿信息
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