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[消费者视角论文]基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实

本文作者:陈凌文;杨江帆;成功正常投稿发表论文到《林业经济问题》2013年05期,引用请注明来源400期刊网!



【摘要】:采用问卷调查的方式,参考国内外学者的研究成果,提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型,在理论和实证相结合的情况下,得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成,非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利。品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源,企业应加强这四个维度的建设管理,并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具,从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势。
【论文正文预览】:最近几十年来,品牌作为一种资产才开始得到学者们的关注与研究。最先对品牌资产的研究大都是从企业财务的角度来开展的,出于企业品牌兼并、合资、收购等的需要,公司的财务指标是他们的主要参考标准[1]。但是,经过Aaker[2]和Keller[3]的研究之后,品牌资产是来源于消费者对该品
【文章分类号】:F426.82;F273.2;F224
【稿件关键词】:品牌资产消费者视角销售促进
【参考文献】:
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  • 王连森;;品牌资产创建与累积的PDCA模式[J];商业研究;2005年22期
  • 杨军;田伟;;消费者自我信息搜集不全面对品牌资产的影响[J];消费导刊;2009年01期
  • 张丽娟;孙梦阳;;基于消费者视角的老字号餐饮企业品牌资产价值实证研究——以北京仿膳饭庄为例[J];旅游论坛;2013年05期
  • 郑春东;唐梅;马珂;;品牌信任对品牌延伸评价的影响——基于不同品牌概念类型的视角[J];财经问题研究;2013年11期
  • 徐伟;刘银国;吴烨;;品牌权益概念研究综述:辨析与启示[J];经济问题探索;2010年11期
  • 严亚;;试析高校形象广告的理论基础[J];现代教育科学;2010年03期
  • 闫德明;;学校品牌的涵义、特性及其创建思路[J];教育研究;2006年08期
  • 汪福俊;陈怀超;;品牌资产的提升研究[J];科技管理研究;2007年10期
  • 郭连海;;创立名牌与民族工业的发展[J];理论月刊;2006年12期
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  • 戚海峰;;基于本土文化的中国企业品牌象征意义的定位研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
  • 闫德明;学校品牌个性的组织识别研究[D];华南师范大学;2006年
  • 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
  • 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
  • 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年
  • 李启庚;品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究[D];上海交通大学;2012年
  • 刘志刚;基于高等教育服务质量的高校品牌价值评价研究[D];上海交通大学;2007年
  • 张宁;虚拟代言人对品牌资产的影响研究:品牌体验的中介作用及消费者个人特征和产品特征的调节作用[D];武汉大学;2013年
  • 李朝辉;基于顾客参与视角的虚拟品牌社区价值共创研究[D];北京邮电大学;2013年
  • 崔文丹;基于价值构成理论的林业企业品牌价值评价研究[D];东北林业大学;2012年
  • 李英超;基于消费者决策的品牌价值影响因素研究[D];昆明理工大学;2011年
  • 张玲;品牌名称汉译方法的消费者感知研究[D];大连理工大学;2011年
  • 刘素华;中外品牌价值会计问题的比较研究[D];福州大学;2006年
  • 张小艳;基于品牌资产的品牌延伸评估研究[D];安徽大学;2006年
  • 李晶;跨国公司品牌运营中品牌延伸策略研究[D];南京理工大学;2006年
  • 王织会;品牌联想影响消费者购买延伸产品的实证研究[D];吉林大学;2007年
  • 陈怀超;基于顾客忠诚的品牌资产研究[D];兰州大学;2007年
  • 赵玲;培训品牌战略发展研究[D];贵州大学;2006年
  • 李仲;房地产企业的品牌战略研究[D];贵州大学;2006年
  • 姚斯亮;广告与包装匹配对品牌认知的影响[D];西北师范大学;2007年
  • 刘余勇;;德尔惠品牌换脸——成都体博会展示中国体育用品新形象[J];市场观察;2007年08期
  • 小羊;恒源祥品牌资产造就千万富商[J];中国纺织;2005年07期
  • 邢伟;;对服装品牌忠诚者营销策略的几点思考[J];商场现代化;2007年02期
  • 张国豪;武振业;;中国白酒品牌管理误区与对策分析[J];中国酿造;2007年11期
  • 陈美;;基于消费者感知导向的中国市场男装品牌溢价研究[J];中国市场;2010年39期
  • 何佳讯;;中国啤酒品牌需要“故事”吗?[J];广告大观(综合版);2004年04期
  • 汪建波;康枫;;营销成功的因素分析——脑白金营销策略分析及其借鉴意义[J];商场现代化;2006年15期
  • 杨磊;;对我国体育企业品牌资产构建的研究[J];科技信息;2008年27期
  • 孙冰;;李宁新妆:改变不止是LOGO[J];中国经济周刊;2010年28期
  • 任立;;失魂的中粮五谷道场——中粮靠什么来支撑全产业链梦想?[J];中国品牌与防伪;2010年02期
  • 许金根;;食文化与食品企业的品牌战略[A];食文化:提高企业竞争力的重要途径——2005食文化与食品企(产)业发展高层论坛论文集[C];2005年
  • 周庆元;;当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想[A];上海烟草系统2003年度优秀学术论文集[C];2003年
  • 耿辉;;卷烟企业品牌营销中存在的问题及对策[A];中国烟草学会2006年学术年会论文集[C];2007年
  • 周庆元;;当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想[A];中国烟草学会2004年学术年会论文集[C];2004年
  • 李昊;;烟草营销呼唤直复思想[A];上海烟草系统2006年度优秀学术论文集[C];2006年
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  • 周祺 译;第凡尼修复品牌裂隙[N];中国黄金报;2007年
  • 张帆;借品牌资产突破营销局限[N];中华合作时报;2007年
  • 本报记者 朱夕子;为短命品牌把脉[N];中国纺织报;2006年
  • 程志宇;谁能更好地保护“娃哈哈”[N];财经时报;2007年
  • 陈善哲;贝发:借奥运转身[N];21世纪经济报道;2007年
  • 余枫;好时VS M&MS 欲争抢亚洲巧克力市场[N];中国现代企业报;2007年
  • 翁向东;青青牧场激活佳乐[N];中国现代企业报;2006年
  • 刘经科;品牌之路要步步为营[N];中国黄金报;2006年
  • 本报记者 柳青;奶业:呼唤“女娲炼石补青天”[N];中国财经报;2008年
  • 孙伟;青岛啤酒品牌发展研究[D];复旦大学;2008年
  • 邱守明;普洱茶品牌营销研究[D];昆明理工大学;2007年
  • 卫小鹃;服装的品牌传播研究[D];天津工业大学;2006年
  • 荆晓欢;平面广告投入对女装品牌资产的影响[D];北京服装学院;2008年
  • 熊凯;功能性饮料品牌资产研究[D];西南财经大学;2008年
  • 韩蕾;山西澳瑞特健身器的品牌资产建树策略研究[D];山西财经大学;2010年
  • 汪洋洋;服装企业品牌资产建设探析[D];浙江理工大学;2011年
  • 徐西宁;五粮液出口品牌资产战略研究[D];江西财经大学;2010年
  • 袁洁;手表的品牌资产投资分析[D];山东大学;2012年
  • 赵强平;体育赞助营销事件选择对服装品牌资产影响研究[D];北京服装学院;2010年

【稿件标题】:[消费者视角论文]基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究
【作者单位】:福建农林大学经济学院;福建农林大学茶业科技与经济研究所;
【发表期刊期数】:《林业经济问题》2013年05期
【期刊简介】:《林业经济问题》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊,林业经济问题杂志具有正规的双刊号,其中国内统一刊号:CN35-1060/F,国际刊号:ISSN。林业经济问题杂志社由主管、主办,本刊为刊。自创刊以来,被公认誉为具有业内影响力......更多林业经济问题杂志社(http://www.400qikan.com/qk/6032/)投稿信息
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