本文作者:陈凌文;杨江帆;成功正常投稿发表论文到《林业经济问题》2013年05期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:采用问卷调查的方式,参考国内外学者的研究成果,提出了基于消费者视角的茶叶企业品牌资产的概念模型,在理论和实证相结合的情况下,得出茶叶企业品牌资产由品牌知晓度、品牌形象、感知质量和品牌忠诚度4个维度构成,非货币性销售促进方式对茶叶企业品牌资产的建立更有利。品牌资产是茶叶企业最重要的战略资源,企业应加强这四个维度的建设管理,并在营销活动中开发和应用更多的非货币性销售促进工具,从而茶叶企业才能在日益残酷的竞争环境中占有优势。
【论文正文预览】:最近几十年来,品牌作为一种资产才开始得到学者们的关注与研究。最先对品牌资产的研究大都是从企业财务的角度来开展的,出于企业品牌兼并、合资、收购等的需要,公司的财务指标是他们的主要参考标准[1]。但是,经过Aaker[2]和Keller[3]的研究之后,品牌资产是来源于消费者对该品
【文章分类号】:F426.82;F273.2;F224
【稿件关键词】:品牌资产消费者视角销售促进
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【稿件标题】:[消费者视角论文]基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实证研究
【作者单位】:福建农林大学经济学院;福建农林大学茶业科技与经济研究所;
【发表期刊期数】:《
林业经济问题》2013年05期
【期刊简介】:《林业经济问题》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊,林业经济问题杂志具有正规的双刊号,其中国内统一刊号:CN35-1060/F,国际刊号:ISSN。林业经济问题杂志社由主管、主办,本刊为刊。自创刊以来,被公认誉为具有业内影响力......更多
林业经济问题杂志社(
http://www.400qikan.com/qk/6032/)投稿信息
【版权所有人】:陈凌文;杨江帆;
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经济类论文详细信息:
[消费者视角论文]基于消费者视角的茶叶企业品牌资产模型构建和实
http://www.400qikan.com/lunwen/jingji/44519.html
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