本文作者：江旺龙；付敏轩；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年20期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：自有品牌战略的实施代表了商业资本向工业资本的渗透,是国际零售业不可否认的发展趋势。自有品牌的成功经营必须具备几个条件:零售商具备自己的强势品牌;具有整合供应链资源的能力;拥有销售网络优势;有严格的技术标准,实行全面的质量监督与管理。从目前看,中国零售商还存在许多困难:自有品牌在中国业界的开发度与认知度很低;营销策略上定位模糊;品牌经营的能力与经验不足;销售网络不够。由于这些制约,决定了中国自有品牌的发展还有相当长的一段路要走,因此中国零售商不能盲目求成。
【论文正文预览】：一、自有品牌成功经营的条件自有品牌也称店牌或零售商品牌,是零售商以自己的店名或独创的名称为店内商品命名的,以区别于制造商品牌的中间商品牌。自有品牌战略的实施代表了商业资本向工业资本的扩张与渗透,是国际零售业不可否认的发展趋势。通过对欧洲市场的一次调查显示,19
【文章分类号】：F721
【稿件关键词】：自有品牌零售业条件困境
【参考文献】:

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• 本报记者 宋明霞;中国企业 自创品牌才是真[N];市场报;2002年
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• 务戌;宜家家居凭什么“混在北京”[N];中国商报;2003年
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• 徐明天;王冬雷：报上“豆腐块”点化创业灵感[N];深圳商报;2005年
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• 蒲艳;沃尔玛的核心能力与本土零售商的竞争战略[D];四川大学;2005年

【稿件标题】：[批发零售业经营范围论文]自有品牌成功经营的条件与中国零售业的困境
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年20期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：江旺龙；付敏轩；

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