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【营销漏斗模型】4RCP综合营销模型研究

本文作者:皮圣雷;成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2009年22期,引用请注明来源400期刊网!



【摘要】:本文在对4P、4C、4R相关研究成果进行述评和对供应链管理模式下4R营销理论进行深入探讨的基础上,对4P和4C理论的具体内容进行了修改以符合未来供应链的管理模式。以输入输出方法分析了三个理论具体内容之间的关系并提出了4RCP综合营销模型。该模型中4R是营销战略,4C和4P分别是顾客的需求分析和营销行动方案制定的战术模型,三者是互相融合的综合关系。4RCP综合营销模型在应用中是循环递进的,包括RCP的大循环和CP小循环,一次RCP大循环包括数个CP小循环。该模型适用于从营销战略到战术规划的转换,贯通营销活动从市场分析到具体营销行动的全过程。
【论文正文预览】:1.前言1964年,美国营销专家鲍敦提出了市场营销组合概念,是指市场营销人员综合运用并优化组合多种可控因素,以实现其营销目标的活动的总称[1]。其中,4P(产品Product、价格Price、渠道Place和促销Promotion)营销组合自20世纪50年代末由LeromeMcCarthy提出以来,已被奉为营销理
【文章分类号】:F274
【稿件关键词】:RPC营销组合理论
【参考文献】:
  • 马阅;吕新欣;李晓一;;基于4RCP理论的中国移动12580业务研究[J];黑龙江对外经贸;2010年08期
  • 曹杰桥;BD公司的涂料助剂在中国市场的营销策略研究[D];华东理工大学;2012年
  • 周烁;DA公司珠宝首饰营销策略优化研究[D];华东理工大学;2012年
  • 杨建;;集成——创新营销理念4P+4C+4R[J];北方经济;2006年15期
  • 景进安;从4P、4C营销理论到4R营销理论[J];北方经贸;2003年11期
  • 迟桂华;浅谈市场营销组合理论的发展[J];北方经贸;2005年01期
  • 尹春兰;关系营销的营销组合策略研究[J];管理现代化;2005年02期
  • 王林燕;张鹏程;;4RCP营销组合策略探析——以竹碳制品为例[J];市场论坛;2007年12期
  • 余晓钟,冯杉;4P、4C、4R营销理论比较分析[J];生产力研究;2002年03期
  • 武东升,贾雅军;关于市场营销的新理念——4R理论理解和应用的探讨[J];生产力研究;2004年09期
  • 周慧琳;;我国商业银行的营销策略:4P+4C+4R[J];现代商贸工业;2007年03期
  • 钱勇;;电力企业的关系营销策略研究[J];经营管理者;2009年20期
  • 候春江,周游;市场营销组合理论述评[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2004年06期
  • 马阅;吕新欣;李晓一;;基于4RCP理论的中国移动12580业务研究[J];黑龙江对外经贸;2010年08期
  • 张一君;;南水北调西线工程疑搁置[J];新西部;2009年06期
  • 彭王城;;湖北省某中小印刷传媒企业的市场分析及营销策略选择[J];经济师;2007年09期
  • 裴英;杜佳;;基于“4Rs营销组合”理论的商业银行市场营销策略分析[J];经济师;2011年04期
  • 陈慕侨;;小肥羊品牌营销现状及建议[J];经济研究导刊;2012年08期
  • 吴长顺;朱玲;;营销组合4P范式的不可替代性[J];科技管理研究;2007年06期
  • 邓亚红;谢勇;;试论新时期营销理论在高校辅导员工作中的应用[J];科教文汇(上旬刊);2008年09期
  • 韩开成;;4P+4C营销组合策略在大型体育场馆经营中的运用[J];辽宁体育科技;2006年02期
  • 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
  • 陈钦虹;个人创业发展研究[D];厦门大学;2006年
  • 徐丽娟;传统运输企业向现代物流企业转型中的观念产出及其营销规划[D];北京交通大学;2007年
  • 王虎;中国手机电视发展若干问题研究[D];华东师范大学;2008年
  • 刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;2012年
  • 冯琳琳;上海浦东游泳馆营销策略研究[D];上海体育学院;2010年
  • 林碧珊;面向中国市场的泰国NM公司营销战略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
  • 方杰;《深圳商报》留学广告业务整合营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
  • 罗辉;ZG公司家用空调营销策略研究[D];南昌大学;2010年
  • 李想;我国商业银行国际市场营销策略研究[D];天津财经大学;2010年
  • 郑佳;基于信息传递的整合网络营销策略研究[D];吉林大学;2011年
  • 孟海男;“渝嘉味辣椒面”市场营销策略与品牌推广[D];西南大学;2011年
  • 唐志国;重庆榨菜行业竞争分析及企业产品市场定位分析[D];西南大学;2011年
  • 陶杰;基于TOPSIS法的营销流程管控点识别研究[D];北京邮电大学;2011年
  • 宋月丽;我国中式快餐企业营销创新策略研究[D];东北林业大学;2011年
  • 杨建;;集成——创新营销理念4P+4C+4R[J];北方经济;2006年15期
  • 邱红彬;关于品牌定位几个理论问题的探讨[J];北京工商大学学报(社会科学版);2002年04期
  • 朱能志;;窜货行为的主要原因分析和对策[J];财经界(学术版);2009年04期
  • 张敏;;营销实践中的“窜货”现象与对策[J];滁州学院学报;2008年02期
  • 杜伟锦,章斌,张凤霞;市场营销策略的比较研究[J];电子科技大学学报;2004年03期
  • 陈魁;;浅析化工企业的品牌营销策略[J];化工管理;2007年12期
  • 郭贵祥;;营销模型及其组合依据[J];广东财经职业学院学报;2009年04期
  • 景进安;从4P、4C营销理论到4R营销理论[J];北方经贸;2003年11期
  • 余晓钟;4R——一种新的营销理论[J];管理现代化;2001年05期
  • 马飞龙;;关于奢侈品的传统销售策略与新销售策略的对比分析[J];经营管理者;2011年03期
  • 闫光;[N];中国建材报;2011年
  • 云晓国;E公司涂料原材料分销渠道战略研究[D];复旦大学;2009年
  • 黄丽云;案例研究:12580交通频道的业务运营[D];华南理工大学;2011年
  • 肖怡;信息时代企业营销管理的变革与创新[J];北京商学院学报;2001年02期
  • 曾路,陈媛;敏捷营销战略及其系统化运作[J];当代财经;2001年01期
  • 景进安;从4P、4C营销理论到4R营销理论[J];北方经贸;2003年11期
  • 余晓钟;4R——一种新的营销理论[J];管理现代化;2001年05期
  • 董锋,骆正清,李德明;营销学的回顾与中国营销学的现状[J];技术经济与管理研究;2001年02期
  • 汤灵;;商业银行市场营销的策略分析[J];市场周刊.理论研究;2006年01期
  • 张洪吉;电子商务对现代营销理论基本缺陷的矫正[J];山西财经大学学报;2002年01期
  • 孙浩;袁健红;;谈我国金融营销的现状及发展对策[J];现代管理科学;2006年02期
  • 石晓军,李恒金;网络营销理论框架刍议[J];中国流通经济;1999年02期
  • 闵捷,颜春龙,叶明,何宁;网络经济新模式——面向顾客的直接定制[J];中国软科学;2001年06期
  • 余晓钟,冯杉;4P、4C、4R营销理论比较分析[J];生产力研究;2002年03期
  • 宋思根;4P、4C与4R:交易费用经济学的视角[J];上海市经济管理干部学院学报;2004年04期
  • 王国栋;营销理论的历史和未来[J];江苏商论;2005年11期
  • 吴海莉;嵇仙峰;;市场营销组合策略理论演进的综合分析[J];现代商业;2010年32期
  • 吴长顺;朱玲;;营销组合4P范式的不可替代性[J];科技管理研究;2007年06期
  • 宁震霖;;新营销组合理论刍议[J];商场现代化;2007年26期
  • 刘映婷;;刍议市场营销理论的发展研究[J];商业文化(学术版);2010年06期
  • 颜弘;营销组合模式在房地产营销中的应用评价[J];中国科技信息;2005年15期
  • 梁爽;;对房地产营销组合模式问题的分析[J];黑龙江科技信息;2009年36期
  • 肖凤桢,韦秀长;4P真的过时了吗[J];经济师;2003年06期
  • 欧阳胜;;基于4P理论分析清扬洗发水的差异化营销[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 周荣荣;;江苏省发展循环农业的总体构想[A];循环农业与新农村建设——2006年中国农学会学术年会论文集[C];2006年
  • 顾朝晖;;关于服装行业经营策略的研究[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年
  • 陈荣;;营销模型的发展与展望[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
  • 霍云程;陈学源;;基于第四方物流理论的航空汽油供应链管理模式研究[A];第十三届中国科协年会第22分会场-中国通用航空发展研讨会论文集[C];2011年
  • 高晨生;;从文化的视角看产业发展的战略思路——论茶文化在茶产业建设中的主导地位[A];食文化:提高企业竞争力的重要途径——2005食文化与食品企(产)业发展高层论坛论文集[C];2005年
  • 田大钢;马金娜;;市场营销决策支持系统研究的进展[A];2004年中国管理科学学术会议论文集[C];2004年
  • 张维亚;赵步阳;曹千里;章澄;;民国文学遗产旅游开发研究——以南京民国文学为例[A];江苏省旅游发展30年学术论坛暨江苏省旅游学会2008年年会论文集[C];2008年
  • 熊博文;;武汉地区考研培训市场现状、问题及策略分析[A];第三届全国农林院校教育科学类研究生学术论坛论文集[C];2011年
  • 孙涛;刘仲英;;电子化供应链管理[A];第三届中国西部现代物流研讨会论文集[C];2003年
  • 宋新华;企业的4P和4C[N];厂长经理日报;2001年
  • 杨海军 魏海峰;保龄宝打造新型供应链管理模式[N];中国食品质量报;2009年
  • 本报记者 傅之庭 实习生 汤超男;宁波开发区:企业供应链管理模式悄然兴起[N];宁波日报;2010年
  • 林维真;企业供应链管理模式日趋流行[N];经理日报;2011年
  • 王辉;营销中的4P与4C[N];厂长经理日报;2000年
  • 晏国祥;供应链管理模式的选择[N];国际商报;2002年
  • 亚洲物流科技有限公司 陈奇;供应链管理模式浅析[N];国际经贸消息;2001年
  • 晏国祥;供应链管理模式选择[N];国际经贸消息;2002年
  • ;张泉:创新供应链管理模式[N];现代物流报;2008年
  • 亚洲物流科技有限公司联席主席及首席创新官 陈奇;供应链管理模式的CEO[N];计算机世界;2001年
  • 刘晔明;食品绿色产业供应链管理模式与绩效评价研究[D];江南大学;2011年
  • 张涛;造船企业供应链管理模式研究[D];哈尔滨工程大学;2008年
  • 顾明毅;面向客户全程价值的协同营销研究[D];同济大学;2007年
  • 武爱文;公立非营利性医院利益相关者导向与绩效的关系研究[D];中国人民大学;2008年
  • 方美燕;四川省白酒产业区际竞争力研究[D];西南财经大学;2009年
  • 李立;HTL航天制造企业供应链管理模式改进研究[D];吉林大学;2010年
  • 刘华;供应链管理模式下A公司JIT采购的研究[D];南昌大学;2011年
  • 王振伟;防盗门类制造企业供应链管理模式的研究及应用[D];重庆大学;2010年
  • 宋莉;供应链管理模式下企业合作问题法律研究[D];天津大学;2011年
  • 张洋;中小制造企业内部供应链管理模式及应用研究[D];重庆交通大学;2012年
  • 孙利;基于CRM的XT人寿保险公司营销模型研究[D];西北大学;2003年
  • 王月;电子商务的引擎—搜索营销模型研究[D];北京交通大学;2011年
  • 杨慧芳;基于信息共享的供应链管理模式研究[D];中南大学;2010年
  • 梁媛;立思辰科技股份有限公司营销策略研究[D];北京交通大学;2011年
  • 晏国祥;营销组合理论演变的动因分析及其对我国企业营销实践的启示[D];湘潭大学;2003年

【稿件标题】:【营销漏斗模型】4RCP综合营销模型研究
【作者单位】:广州市社会科学院国际问题研究所;
【发表期刊期数】:《全国商情(理论研究)》2009年22期
【期刊简介】:0......更多全国商情(理论研究)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/5101/)投稿信息
【版权所有人】:皮圣雷;


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