本文作者：马立雄；成功正常投稿发表论文到《中国商论》2015年10期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：本文通过分析中国空调市场的品牌关注度、市场份额比例、销售渠道变化以及产品价格对比等相关数据发现,格力电器虽然获得了国内空调市场的巨大份额,但是目前却处于"市场份额高位陷阱"和传统营销优势减弱等困境。本文用数据和理论相结合的方法对格力电器现阶段专业化经营模式进行分析,认为单独经营国内空调市场,格力将很难实现2017年销售收入2000亿元的宏伟目标,积极开拓国际空调市场、实施相关产品多元化等经营战略是格力未来实现销售收入升级的必要途径。
【论文正文预览】：1引言根据中国互联网调研中心(ZDC.zol.com.cn)2014年10月对中国空调市场品牌关注度(或简称为市场关注度)的调研数据显示,格力、海尔两家空调企业继续领跑中国空调市场的前两甲,累计关注比例达54.7%。其中,格力空调以39.0%的关注度雄踞榜首,海尔空调则以15.7%关注度位列第二。
【文章分类号】：F426.6
【稿件关键词】：市场关注度专业化经营市场多元化产品多元化
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【稿件标题】：[格力面临的问题论文]格力电器面临空调经营的“高位陷阱”分析
【作者单位】：上海市银行卡产业园开发有限公司;上海师范大学商学院;
【发表期刊期数】：《中国商论》2015年10期
【期刊简介】：0......更多中国商论杂志社(http://www.400qikan.com/qk/7450/)投稿信息
【版权所有人】：马立雄；

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