本文作者：赵国京；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2010年34期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：本文通过对成熟的国际化体育用品公司PUMA公司的系统分析研究,结合国内体育用品公司的现状,探讨了我国本土体育用品品牌在其各自的国际化道路上应该规避或注意的问题。文章通过对PUMA公司品牌发展历史及其品牌文化和经营业绩,通过线性趋势预测法及多元线性回归模型分析法等统计方法结合PUMA公司1998-2008年的官方年报进行预测,并与其实际经营业绩进行比对。从而发现PUMA公司自身发展道路上的一些不足,并将其投射到我国国产体育品牌的自身发展问题上。以此期望给中国本土体育用品企业在国际化发展进程中以启示。
【论文正文预览】：一、绪论1.研究背景、目的和意义(1)研究背景不同的体育用品生产商依托其各自品牌所表现的体育精神而被消费大众所认可,并以此作为企业发展的源动力及目标导引。而就体育用品品牌在世界范围内的市场表现来看,中国本土的体育用品品牌在世界市场的竞争力明显不足。与此同时中国
【文章分类号】：F273.2;F426.8
【稿件关键词】：PUMA彪马体育品牌国际化市场战略
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【稿件标题】：【puma】国际化体育品牌的市场战略选择探究——以PUMA体育用品公司为例
【作者单位】：南京信息工程大学滨江学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2010年34期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：赵国京；

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