本文作者：祝艳萍；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年16期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：促销现在几乎成为消费品生产企业挑战市场的利器,一些企业甚至将促销作为产品长期的一项推广活动而列入产品的发展计划中,促销在一些企业的特别时期发挥了无可替代的作用,但是,很多的企业在做促销时认为只要把产品销售出去就达到了目的,促销就是有效的,往往忽视了促销中应注意的品牌建设问题。本文在分析了不当促销对品牌所产生的正负面影响的基础上提出了通过促销提升品牌的方法和途径。
【论文正文预览】：消费品品牌建设和促销的关系,从本质上来说是一般与个别、共性与个性的关系。品牌建设注重的是对于企业和产品长期战略性的指导,而促销讲求的是短期内战术上的突破。品牌建设和短期性的促销是紧密联系、不可分割的。无论是长期性的品牌建设,还是短期性的促销活动的开展,他们
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：促销促销定位品牌建设
【参考文献】:

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• 刘娜娜;基于品牌建设的促销策略研究[D];广东工业大学;2007年
• 王兴东;基于中奖概率与可控水平的抽奖效果比较研究[D];吉林大学;2007年
• 彭雨平;产品市场定位[J];企业研究;1994年11期
• 王学军,李功网;连锁商店的市场定位分析[J];工业技术经济;1998年04期
• 贺安全,邱礼强;现代企业营销的六大定位[J];经济体制改革;1998年S2期
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• 张亚,漆雁斌;试论现代企业营销的六大定位[J];成都电子机械高等专科学校学报;2000年01期
• 紫文;“山宝”新世纪再攀新高峰[J];工业技术进步;2001年02期
• 杨继鲁;饲料市场开拓策略[J];饲料博览;2001年01期
• 李晶;重新审视华普超市的“定位”[J];中国商贸;2001年14期
• 吴连芹;我的促销[J];经营管理者;2003年02期
• 祝艳萍;;基于消费品品牌建设的促销行为论析[J];商场现代化;2007年16期
• 浙江省建德市风景旅游局副局长 卢新安;旅游宣传与建德旅游[N];华东旅游报;2004年
• 小颖;品牌促销策略——三个一[N];今日信息报;2005年
• 阿佳;“冷”市场也能赚“热”钱[N];今日信息报;2005年

【稿件标题】：【社会消费品零售额分析】基于消费品品牌建设的促销行为论析
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年16期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：祝艳萍；

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