加入收藏 | 设为首页 权威学术期刊杂志介绍平台,展示学术期刊!就在400期刊网!

全国免费咨询电话:

商场现代化杂志社

关注我们

当前位置:首页 > 学术论文 > 经济类 >

【移动营销】App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究

本文作者:林琳;孙淑英;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年31期,引用请注明来源400期刊网!



【摘要】:通过移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为市场竞争的新焦点,但目前缺乏针对移动营销影响消费者态度和意向的机制的研究。以App移动营销为例构建了消费者对移动营销的感知、消费者态度以及消费者意向的关系模型,并基于493份问卷调查数据采用结构方程分析方法对模型进行了检验,研究结果证实,为消费者使用App提供低风险以及便捷、娱乐、可靠和信息方面的超级体验会显著提升其通过App进行消费的态度,进而增进其通过App消费的意向。
【论文正文预览】:高速发展的移动互联网催生了影音游戏、生活助手、社交通讯、资讯导航等各类应用系统(App),引发了生活与消费方式的深刻变革,颠覆了许多行业的竞争规则,借助移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为新的竞争焦点。移动营销通过无线媒介向消费者提供高时效、可定制、个性化信息
【文章分类号】:F49;F713.55
【稿件关键词】:App移动营销消费者态度消费者意向
【参考文献】:
  • 李湘玲;;改变农村消费者态度的企业和政府合作模式研究[J];企业家天地下半月刊(理论版);2009年12期
  • 王财玉;;消费者态度满意与行为忠诚关系的一致与分离[J];心理科学进展;2012年10期
  • 周游;张春兰;;“正能量”广告对消费者态度的影响研究[J];广告大观(理论版);2014年01期
  • 安静;;消费者态度对象的分离——从指向产品(品牌)到指向广告[J];城市问题;2007年02期
  • 金晓彤;王贺峰;;传播过度时代的营销说服与说服路径[J];管理现代化;2009年01期
  • 王爱民;魏蓓;;消费者对绿色产品态度浅析[J];科技创业月刊;2010年04期
  • 郭洪仙;;消费者态度的测量及其在市场营销中的应用[J];经济管理;2004年13期
  • 吴蓓;我们的1997——1997年中国消费者态度和生活方式趋势调查[J];中国科技信息;1998年07期
  • 龚艳萍;吕慧;;国家固有印象对消费者态度的影响——基于原产国效应的研究[J];当代经济管理;2008年02期
  • ;促销赢顾客[J];供热制冷;2013年10期
  • 李湘玲;;基于改变农村消费者态度的企业和政府合作模式研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
  • 戴媛坪;陈宁;;消费者态度对意图影响之实证研究[A];管理科学与系统科学研究新进展——第6届全国青年管理科学与系统科学学术会议暨中国科协第4届青年学术年会卫星会议论文集[C];2001年
  • 才源源;何佳讯;;自我或他人:情绪与广告信息之间的匹配关系研究[A];第八届(2013)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2013年
  • 王晓玉;;产品危机中口碑方向对消费者态度的影响[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集(经济·管理学科卷)[C];2008年
  • 孙晓辉;日消费者态度指数5个月来首升[N];证券时报;2007年
  • 记者 颜秉光;哈尔滨部分垄断行业成投诉热点[N];新华每日电讯;2010年
  • 记者  周萃;ATM跨行查询收费:消费者态度平静[N];金融时报;2006年
  • 邓海平;谨防品牌生命力固化[N];中国质量报;2005年
  • 本版编辑?胡芳 叶佳;美国商品零售额5个月来首次下降[N];人民日报;2008年
  • 王琦;危机严重程度与企业回应策略对消费者态度和行为影响的实验研究[D];华中科技大学;2012年
  • 蔡菲;多元化口碑信息对矛盾消费者态度的影响研究[D];云南财经大学;2014年
  • 孟蕾;情绪对消费者态度的影响[D];浙江大学;2008年
  • 冯登;消费者态度与产品类别对冲动购买的影响[D];华中科技大学;2009年
  • 魏蓓;基于消费者态度的绿色化妆品购买决策研究[D];武汉理工大学;2010年
  • 尚大吉;明星代言人丑闻如何影响消费者态度?[D];华中农业大学;2012年
  • 朱晶晶;购物网站的SNS营销对消费者态度的影响研究[D];安徽大学;2014年
  • 刘柏因;Web2.0环境下的企业社会责任(CSR)传播效果研究[D];上海交通大学;2011年
  • 孙红平;快速消费品零售终端促销策略对消费者态度及行为的影响研究[D];山东大学;2012年
  • 肖波涛;基于消费者态度的成都市保健品市场细分研究[D];西南财经大学;2014年

【稿件标题】:【移动营销】App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究
【作者单位】:北京理工大学管理与经济学院;
【发表期刊期数】:《商场现代化》2014年31期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:林琳;孙淑英;


    更多经济类论文详细信息: 【移动营销】App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究
    http://www.400qikan.com/lunwen/jingji/35920.html


    相关专题: 《商场现代化》相关期刊

    推荐期刊:

  • 实用中医药杂志
  • 材料工程
  • 建材世界
  • 职教天地
  • 兰州工业学院学报
  • 中医研究
  • 经济问题探索
  • 建筑界
  • 湖南税务高等专科学校学报
  • 安徽林业科技


  • 上一篇:【国家电力监管委员会】我国电力监管问题研究
    下一篇:河北金融学院|商业银行如何利用社区宣讲进一步提升企业形象——

    认准400期刊网 可信 保障 安全 快速 客户见证 退款保证


    品牌介绍