本文作者：郭振寰；卞鹰；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年19期,引用请注明来源400期刊网！

【摘要】：美国是全球仅有的两个允许面向消费者(DTC)的处方药广告的国家之一。美国市场的DTC广告规模已经达到惊人的水平。DTC网站是一种新兴的DTC宣传形式。本文先从制药商、消费者和政府政策三个角度来说明DTC网站的重要地位。然后结合有关的学术研究结果、政府的管制政策和指南,来讨论处方药产品网站的正负面信息的平衡;访问者信息的收集与个人隐私的保护;跨国界的影响等方面的内容。
【论文正文预览】：一、背景介绍处方药不同于普通的商品,如果没有医生开具的处方,消费者不能够直接在市面上购买处方药。由于医生在处方药的购买上有如此权威的决策权,因此,制药公司过去一直把市场推广的目光锁定在医生身上。传统的处方药市场推广途径主要有:用强大的销售代表队伍来和医生进行
【文章分类号】：F49
【稿件关键词】：网站处方药DTC
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【稿件标题】：[非处方药论文]综述美国面向消费者(DTC)的处方药网站
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年19期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：郭振寰；卞鹰；

更多经济类论文详细信息: [非处方药论文]综述美国面向消费者(DTC)的处方药网站
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