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软文文案|浅谈广告文案中的软文创作

本文作者:吴卫华;刘开源;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年19期,引用请注明来源400期刊网!



【摘要】:软文创作是广告文案中的一个重要组成部分,由于软文本身所具有的特点和优势,使得它在广告宣传中的作用逐渐加重。从理论和实践中把握好软文的写作技巧对于提升广告效果具有重要作用。
【论文正文预览】:一般认为,因为企业品牌或产品(服务)品牌而产生的一切宣传性、阐释性文章作品,都可以纳入软文的范畴,它在西方业界的含义是“付费文章”。包括特定的新闻报道、深度文章、短文信息等,主要以报纸、杂志、单页、网络为载体,传达与推广主题相关而非直接的信息。一、软性文章的特
【文章分类号】:F713.8
【稿件关键词】:软文广告计划写作技巧
【参考文献】:
  • 张强;;价值哲学视野中的消费者心理与广告制作[J];中北大学学报(社会科学版);2005年06期
  • 吕尚彬,兰霞;人本观广告的崛起[J];兰州大学学报(社会科学版);2002年06期
  • 罗宣,林亚斐;视觉冲击下的广告文案的唯美诉求[J];宁波广播电视大学学报;2004年02期
  • 阮卫;;论广告书面语言与受众沟通的途径[J];武汉大学学报(人文科学版);2006年05期
  • 卢山冰,黄孟芳;现代公共传媒在改革开放国策中的价值分析[J];西北大学学报(哲学社会科学版);2001年02期
  • 黄孟芳;广告理论百年回眸[J];西北大学学报(哲学社会科学版);2002年02期
  • 张贤平;文化折射中的广告语创作[J];中南民族大学学报(人文社会科学版);2003年05期
  • 王娟;广告传播的文化透视[D];广西大学;2005年
  • 熊琴琴;视觉传达设计的文化传播研究[D];东南大学;2006年
  • 赵炬宇;平面公益广告设计风格研究[D];苏州大学;2007年
  • 土人;;A.B.C讲述学校里学不到的赚钱术[J];温州人;2011年12期
  • 尹琪;;中小企业,要理性运作广告[J];中外企业文化;2011年08期
  • ;[J];;年期
  • ;[J];;年期
  • ;[J];;年期
  • ;[J];;年期
  • ;[J];;年期
  • ;[J];;年期
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  • 记者 徐锐;兔宝宝巨资投广告计划遭投资者“冷遇”[N];上海证券报;2011年
  • 本报记者 温婷 索佩敏;4A的日子 有点惨[N];上海证券报;2009年
  • 通讯员 皮亚明 丁长青;31家企业成花博会北京展区赞助商[N];北京商报;2009年
  • 周小叶;“三赢”的可能性——软文现象辨与析[D];复旦大学;2010年

【稿件标题】:软文文案|浅谈广告文案中的软文创作
【作者单位】:
【发表期刊期数】:《商场现代化》2006年19期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:吴卫华;刘开源;


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