本文作者：王淑芳；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：运用文献资料法、访谈法等研究方法,通过回顾李宁品牌的发展之路,分析世界第一大运动品牌NIKE的成功经验;提出我国第一大运动品牌李宁在国际化进程中,应注意处理好“准确定位品牌的核心竞争力;注重企业的自主创新能力;营销品牌代言人;营造企业文化”等几个营销策略问题。
【论文正文预览】：长期以来,以NIKE、ADIDAS为首的国际著名体育用品企业,牢牢控制着国际运动、休闲用品的高、中端市场。以李宁品牌为首的民族品牌在夹缝中求发展。但是,有志气的民族体育用品企业从没有放弃该领域的竞争。李宁公司率先打出“不做中国的耐克,要做世界的李宁”的大旗,坚持“源于
【文章分类号】：F416.8
【稿件关键词】：李宁NIKE品牌国际化营销策略
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【稿件标题】：【李宁国际化失败】NIKE扩张与李宁品牌国际化的营销攻略
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年05期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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