本文作者：于梦琦；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2015年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着企业赖以生存和发展的市场环境的激烈变化,市场需求日趋多样化,"品牌需求"日渐普及化,使企业的组织发展面临着越来越严峻的挑战,品牌塑造显得尤为重要。本文以三星、联想两大集团的品牌塑造模式作为研究对象,比较分析两种战略的市场适应性,探讨了品牌战略的选择与企业自身条件紧密契合的重要性,总结出企业品牌塑造的关键在于品牌塑造战略的制定要满足企业综合因素的约束,整合利用已有资源,不断加强品牌形象,提高自身竞争力,从而获得企业良好发展。
【论文正文预览】：一、背景上世纪90年代,亚洲金融经济危机爆发,全球各国经济都受到不同程度的影响,三星集团抓住这一契机,进行"新经营"改变,改变其原有经营策略,从做山寨手机、手机代工业务进行转变,开始走上品牌塑造道路。同时,联想集团利用电脑市场的兴荣,通过PC机业务完成企业初步发展与积
【文章分类号】：F426.6;F274
【稿件关键词】：品牌塑造战略创新并购
【参考文献】:

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【稿件标题】：品牌形象塑造|关于三星、联想品牌塑造战略的辨析研究
【作者单位】：中国海洋大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2015年07期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：于梦琦；

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