本文作者：陈收；易敏芳；李博雅；成功正常投稿发表论文到《管理学报》2015年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：从市场需求理论和消费者行为理论出发,引入产品复杂度的调节作用,以中国汽车企业作为研究样本,选取32家中国车企2008~2012年的面板数据,对多次级市场和同一市场两种不同的产品扩散策略与企业绩效关系及产品复杂度在策略-企业绩效关系中的调节作用进行分析。实证结果表明,两种产品扩散策略与绩效之间由负向关系转为正向关系,即两种产品扩散策略与企业绩效呈U型关系;产品复杂度加强了多次级市场产品扩散策略与绩效之间的关系,而弱化了同一市场产品扩散策略与绩效的关系。企业应根据自身的情况,选择合适的扩散方式,合理灵活地利用产品复杂度的调节作用,对企业绩效会起到事半功倍的效果。
【论文正文预览】：产品扩散策略对企业绩效的影响一直是企业管理研究的前沿课题。然而,已有研究仍然不能确切地表述产品扩散策略与绩效的关系:有学者认为二者之间的关系为不相关或负相关[1,2];而另外的研究者认为,二者之间有着积极的正相关关系[3]。最近的研究表明,解决疑惑的关键在于分析企业
【文章分类号】：F272.5;F272
【稿件关键词】：产品复杂度多次级市场策略同一市场策略企业绩效
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【稿件标题】：【影响新产品扩散的因素】产品扩散策略对企业绩效的影响
【作者单位】：湖南大学工商管理学院;
【发表期刊期数】：《
管理学报》2015年06期
【期刊简介】：《管理学报》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，管理学报杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN42-1725/C，国际刊号：ISSN1672-884X。管理学报杂志社由中华人民共和国教育部主管、华中科技大学主办，本刊为月刊。自创刊......更多
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【影响新产品扩散的因素】产品扩散策略对企业绩效的影响
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