本文作者：鲍新仁；孙明贵；成功正常投稿发表论文到《中国流通经济》2007年11期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：市场边界是影响企业边界的重要变量。当前社会经济环境下,由于企业规模和进入市场能力的差异、人为的进入市场障碍以及不同国家或地区市场发育成熟度不同等原因,企业只能在有限的市场进行经营活动,即企业只能在其市场边界内从事经营活动。发现或确认企业的市场边界对企业的高效运作具有重大意义。现实企业运作中存在大量无效或低效的经营活动,如超越企业自身能力的广告宣传活动等。企业的发展取决于企业生产能力的提高和市场边界扩张之间的互动。如果企业生产能力的提高是可控的,那么不可控的市场边界扩张及市场边界界定、选择就是企业运作成功与否的关键因素。市场边界的隐性假设在现实环境下应该是显性的,企业是在其市场边界内而不是在一个无边界的市场中开展经营活动。对市场边界的研究,包括市场边界的类型、影响因素、演变规律和基于市场边界考虑的经营决策特点等,应该成为当代管理学尤其是市场营销学研究发展的重点。
【论文正文预览】：市场边界和生产规模是企业边界的决定性因素。从经济学角度对相关理论的综述可以发现,重视企业内生性生产的研究而缺乏对企业外在性市场边界的研究是比较普遍的现象。那么,从管理学角度对企业市场边界研究的情况会不会有所不同呢?本文拟从管理学角度入手,从企业出现至今的演
【文章分类号】：F272
【稿件关键词】：市场边界管理学隐性假设市场营销
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【稿件标题】：企业和市场的边界|企业市场边界的管理学思考
【作者单位】：东华大学旭日工商管理学院东华大学旭日工商管理学院
【发表期刊期数】：《中国流通经济》2007年11期
【期刊简介】：《中国流通经济》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，中国流通经济杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN11-3664/F，国际刊号：ISSN1007-8266。中国流通经济杂志社由主管、北京物资学院主办，本刊为月刊。自创刊以来，被......更多中国流通经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10309/)投稿信息
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