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品牌定位分析|老字号企业的品牌定位分析

本文作者:陈喆;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2010年07期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:本文是在品牌定位理论的基础上,根据目前我国老字号企业的经营状况,分析了老字号企业品牌定位的重要性,总结出了老字号品牌定位的分析工具和激活方法,希望能为老字号的品牌定位提供参考,提高老字号的市场竞争力。
【论文正文预览】:一、引言对于许多老字号企业来说,中华老字号的招牌就是一块金光闪的品牌,品牌的得来可谓全不费功夫。但随着市场经济的发展,字号企业的经营受到了国内新品牌和不断涌入国内的“洋品牌”强烈冲击,再加上老字号企业的产品科技含量低,缺乏创新和时气息,许多老字号品牌已经渐渐
【文章分类号】:F273.2;F279.2
【稿件关键词】:老字号企业品牌定位品牌激活激活方法分析工具市场竞争力重要性消费者目标市场品牌形象
【参考文献】:

  • 徐美君;;北京引进新型玻璃加工装备线投产[J];砖瓦世界;1993年19期
  • 周洪;;信誉效应——稻香村效益高速发展的调查[J];中国集体经济;1993年11期
  • 张蕾;东北行[J];中国审计;1994年02期
  • 邹统钎;论企业品牌市场定位[J];经营与管理;1994年01期
  • 王永斌;应该保护老字号企业[J];商场现代化;1994年02期
  • 张尚敏;荣宝斋文化[J];思想政治工作研究;1994年08期
  • 桑茜;酱菜飘香桂馨斋[J];北京工商;1994年04期
  • 马永林;围绕效益 壮大规模——推动传统产品更快发展[J];江苏调味副食品;1994年S1期
  • 王宗南;深化改革 发扬特色 抓好软件开创黄浦商业新局面[J];上海商业;1994年02期
  • ;综合信息[J];中国审计信息与方法;1994年09期
  • 王兆岗;;老字号企业的发展与海派商业文化——“精益求精”上海三联商业(集团)公司的不懈追求[A];海派商业文化论文集[C];1995年
  • 栾玉树;;重庆商业老字号的历史、现状及其开发对策[A];历史科学与城市发展——重庆城市史研讨会论文集[C];1999年
  • 莫炳铿;汪平;鲁沛慧;;关于商办工业改革的思考[A];“羊城杯”深化商品流通体制改革研讨会论文集[C];1999年
  • 张平淡;周小敏;;品牌延伸和降价促销对我国家电品牌的影响[A];第一届国际机械工程学术会议论文集[C];2000年
  • 王辉;李杰;;迎风扬帆进 老店涌商潮——武汉中百集团改革新篇章[A];走进新世纪的中国商业[C];2002年
  • ;上海豫园旅游商城股份有限公司[A];走进新世纪的中国商业[C];2002年
  • ;哈尔滨市道里菜市场[A];走进新世纪的中国商业[C];2002年
  • 牛森;苑建立;钟春雷;;“老字号"、“老商标"的创新与发展研究[A];“安财杯”流通现代化研讨会论文集[C];2002年
  • 陈军;涂崇义;;律师事务所的品牌化思考[A];第2届中国律师论坛论文集[C];2002年
  • 徐鼎茂;;基层司法行政机关可以在律师事务所创品牌中有所作为[A];第2届中国律师论坛论文集[C];2002年
  • 通讯员 冯兴华 记者 白鹏;本市商业老字号风光无限[N];天津工商报;2000年
  • 国学;品牌定位的关键[N];中国水利报;2000年
  • 邹月华;品牌如何定位[N];中国物资报;2000年
  • 何燕华;金莎巧克力营销打天下[N];厂长经理日报;2000年
  • 欣闻;品牌定位关键何在[N];金融时报;2000年
  • 杨谊;老字号企业竞争策略[N];科学时报;2000年
  • 林萱;你的路走对了吗?[N];中国轻工报;2000年
  • 胡云变;品牌如何定位与巩固[N];中国乡镇企业报;2000年
  • 本报记者 刘国强;科龙实施“多品牌”经营战略[N];中国商报;2000年
  • 资深策划人 罗清启;哈药集团:胜利并失败着[N];中国信息报;2000年
  • 张慧;一种量化的验证模式在品牌定位利基理论及品牌音乐之研究[D];复旦大学;2005年
  • 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
  • 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
  • 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
  • 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
  • 马瑞华;城市品牌与城市竞争力机制研究[D];山东大学;2007年
  • 叶劲松;西部电子行业品牌营销研究[D];电子科技大学;2001年
  • 游军;电子信息企业品牌营销案例研究[D];电子科技大学;2001年
  • 李陵申;我国服装品牌战略研究[D];对外经济贸易大学;2002年
  • 李歌;通往成功广告创意的大道[D];河南大学;2002年
  • 顾露露;企业品牌营运战略研究[D];武汉理工大学;2002年
  • 李青;品牌定位原理及实施流程的研究[D];暨南大学;2002年
  • 贾艳瑞;品牌竞争中的定位问题研究[D];华侨大学;2002年
  • 曾思成;《案例》:广东建工集团[D];暨南大学;2002年
  • 曹兵;基于忠诚的多品牌交叉定位研究[D];浙江大学;2002年
  • 邓毅斌;西亚斯品牌上市推广研究[D];重庆大学;2002年

【稿件标题】:品牌定位分析|老字号企业的品牌定位分析
【作者单位】:暨南大学管理学院;
【发表期刊期数】:《商场现代化》2010年07期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:陈喆;


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