【宝洁成功驱动力评估】宝洁公司成功实施多品牌的理论依据分析

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本文作者：张凤；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年26期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：宝洁公司作为日用消费品公司取得了极大的成功,成功的关键之一是公司实施多产品多片品牌,本文从理论的角度分析宝洁成功的原因:一是从产品寿命周期理论的角度;二是差异化营销的角度;三是从经营单位分析法的角度。
【论文正文预览】：美国宝洁公司是世界最大的日用消费品公司之一,该公司实施“一品多牌”的多品牌战略获得了巨大的成功,成为世界日用消费品市场的“龙头老大”。当然单一品牌延伸策略便于企业形象的统一,资金、技术的集中,减少营销成本,易于被顾客接受,但单一品牌不利于产品的延伸和扩大,且单
【文章分类号】：F416.72
【稿件关键词】：产品寿命周期理论差异化营销经营单位组合分析法
【参考文献】:

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【稿件标题】：【宝洁成功驱动力评估】宝洁公司成功实施多品牌的理论依据分析
【作者单位】：山东建筑大学管理学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年26期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：张凤；