本文作者：孙国亮；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在长期的发展过程中,国内企业品牌已出现不同程度的老化问题。存在品牌老化问题的主要原因有市场化程度不高;假冒伪劣对知名品牌的蚕食;市场竞争加剧,新品牌层出不穷;消费观念的变化;品牌管理失当。针对国内企业品牌老化的原因,文章具体给出了解决品牌老化问题的管理对策。
【论文正文预览】：在品牌管理过程中,品牌老化问题会严重影响品牌的长期发展。国际强势品牌在几十年乃至上百年的经营过程中也遇到品牌老化的问题,但其品牌经过系统的管理依然保持长盛不衰。在我国,众多品牌也出现了不同程度的老化问题,面临着发展的瓶颈。如“椰树”“、露露”“、维维”等一
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌老化管理对策
【参考文献】:

• 周珊珊;陈涛;;湖北企业品牌老化的成因及对策研究[J];科技创业月刊;2007年10期
• 孔美多;;零售业“老字号”品牌的创新与发展[J];江苏商论;2007年10期
• 卢泰宏;高辉;;品牌老化与品牌激活研究述评[J];外国经济与管理;2007年02期
• 杨先姣;欧阳超英;;浅析整合营销传播与广告效果[J];安徽文学(下半月);2008年05期
• 屈冠银;;品牌衰退与品牌激活策略研究[J];北京劳动保障职业学院学报;2010年03期
• 王丹丹;牛晓宏;;高校教材的数字化服务营销方式研究[J];今传媒;2011年02期
• 孙玉娟;方芳;杨静;;制药企业品牌价值与营销传播模式[J];商业研究;2008年03期
• 邝金丽;;中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究[J];商业研究;2008年03期
• 欧阳超英;赵鹏;江南;;显现到遮蔽的互动广告品牌传播研究——“掉渣烧饼”广告传播的实例分析[J];包装世界;2006年02期
• 欧阳超英;赵鹏;江南;;IMC理念中的广告设计教学[J];包装世界;2006年03期
• 张莉;整合营销传播及出版社品牌形象建设[J];出版发行研究;2003年12期
• 梁超;图书卖场的设计促销策略初探[J];出版发行研究;2005年03期
• 刘艺琴;刘艺;;图书广告如何做活市场?[J];出版发行研究;2006年01期
• 武刚;;我国城市燃气行业导入整合营销传播的思考[A];中国土木工程学会城市燃气分会输配专业委员会2005年会议论文集[C];2005年
• 林敏;张国军;;以顾客价值为中心,全面实施整合营销[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
• 胡旺盛;薛华;;基于双因素理论的品牌激活策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
• 刘新;虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响研究[D];中南大学;2011年
• 林毅;电视节目主持人形象传播研究[D];华东师范大学;2009年
• 王鹏涛;读者信任视角下的出版品牌管理研究[D];武汉大学;2010年
• 陶建杰;传媒与城市软实力[D];复旦大学;2009年
• 成韵;基于顾客价值的企业市场创新研究[D];武汉理工大学;2010年
• 史旻昱;基于RSS的个性化网络广告推荐系统研究[D];华中科技大学;2008年
• 宋祖华;媒介品牌战略研究[D];复旦大学;2005年
• 胡艳;云南卫视差异化广告营销战略[D];云南大学;2011年
• 孙贻滋;北京赛迪时代整合营销传播研究[D];电子科技大学;2011年
• 孙国亮;郑州旅游职业学院的品牌提升研究[D];郑州大学;2011年
• 李曦;植入式广告的效果和方法研究[D];中国美术学院;2011年
• 侯寅;成都高端房地产品牌传播策略研究[D];西南交通大学;2011年
• 农珍珍;注意力经济背景下旅游事件营销机理与模式研究[D];安徽大学;2011年
• 孟宪国;“棵棵树”童装品牌衢州区域营销策略研究[D];南昌大学;2011年
• 马丁;匹克篮球产品的广告传播研究[D];成都体育学院;2011年
• 杨培业;XX公司YY电子书利基营销模式研究[D];河北大学;2011年
• 陈蕊;基于整合营销传播理论的中国电影营销运作研究[D];华侨大学;2011年
• 权锡鉴,张斌;论中华老字号的品牌管理[J];商业经济;2004年12期
• 温韬;如何防止品牌老化[J];企业管理;2002年10期
• 丁善耘;论提升“老字号”品牌竞争力的基本对策[J];企业活力;2004年11期
• 付勇,刘德昌;激活中华“老字号”的营销障碍[J];江苏商论;2005年09期
• 刘秀兰,付勇;市场驱动:“老字号”凤凰涅槃的必然选择[J];商业经济与管理;2005年01期
• 李启光;关注品牌管理[J];化工管理;2004年11期
• 王行;企业的品牌管理[J];企业改革与管理;2005年03期
• 刘威;品牌管理需要升级版[J];科技智囊;2005年04期
• 李庚;如何实施全球化品牌管理[J];合作经济与科技;2001年07期
• 刘勇;谈谈品牌管理[J];中国高校科技与产业化;2003年06期
• 郑文斌;品牌管理“老化”导致衰亡[J];中国中小企业;2005年04期
• 苏姗;如何进行品牌管理 ──“品牌管理”是WTO后中国企业在本土同“洋”品牌竞争的唯一出路[J];北京经济瞭望;2001年05期
• 林耸,孙海燕;中小企业品牌管理的创新研究[J];山东纺织经济;2005年02期
• 俞位增 ,朱长丰;品牌管理的基本法则[J];企业活力;2002年02期
• 愈位增,朱长丰;品牌管理的基本法则[J];江西食品工业;2002年02期
• 侯国昆;陈永芳;;浅析营造公平市场环境 促进重点骨干品牌持续成长[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
• ;品牌管理6C评估模式——品牌的核心价值不能突破道德底线[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
• 苏姗;;“ 品牌管理”是WTO后中国环保产业增加竞争实力的唯一途径[A];第二届环境保护市场化暨资本运营与环保产业发展高级研讨会论文汇编[C];2001年
• 梁中国;;品牌感动心灵[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
• ;梁中国[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
• 崔鑫生;;“正品牌”和“负品牌”——论企业品牌危机的成因及对策[A];中国商品学会第八届学术研讨会暨学会成立10周年庆祝大会论文集[C];2005年
• 肖海晶;;我国企业品牌管理对策与研究[A];服务业发展与创新国际研讨会论文集[C];2007年
• 孔凡杰;;我国产业用品品牌管理研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 王新新;;信号品牌和符号品牌[A];全球化与中国经济 创新·发展·安全——上海市社会科学界第四届学术年会文集（2006年度）（经济·管理学科卷）[C];2006年
• 何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹;;创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集（2007年度）（经济·管理学科卷）[C];2007年
• 丁家永;品牌管理核心[N];中国包装报;2010年
• 独立品牌传播公司——威汉营销传播集团的董事长及首席执行官 陈一枏;中国品牌如何获得国际影响力[N];经济观察报;2010年
• 中国商业联合会首席法律顾问 北京市百瑞律师事务所合伙人 付成武;企业如何实现从商标走向品牌[N];中国商报;2010年
• 中国商业联合会首席法律顾问 北京市百瑞律师事务所合伙人 付成武;企业如何实现从商标走向品牌[N];中国商报;2010年
• 中国商业联合会首席法律顾问 北京市百瑞律师事务所合伙人 付成武;企业如何实现从商标走向品牌[N];中国商报;2010年
• 中国商业联合会首席法律顾问 北京市百瑞律师事务所合伙人 付成武;企业如何实现从商标走向品牌[N];中国商报;2010年
• 中国商业联合会首席法律顾问 北京市百瑞律师事务所合伙人 付成武;企业如何实现从商标走向品牌[N];中国商报;2010年
• 中国商业联合会首席法律顾问 北京市百瑞律师事务所合伙人 付成武;企业如何实现从商标走向品牌[N];中国商报;2010年
• 中国商业联合会首席法律顾问 北京市百瑞律师事务所合伙人 付成武;企业如何实现从商标走向品牌[N];中国商报;2010年
• 中国商业联合会首席法律顾问 北京市百瑞律师事务所合伙人 付成武;企业如何实现从商标走向品牌[N];中国商报;2010年
• 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年
• 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
• 李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年
• 姜凌;参照群体影响下奢侈品牌消费行为研究[D];西南交通大学;2010年
• 柴红年;赛事品牌构建理论与实证研究[D];上海体育学院;2008年
• 王念;中国轿车自主品牌生态系统研究[D];武汉理工大学;2010年
• 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
• 杨剑;基于自主品牌的我国机电设备国际市场营销策略的系统动力学反馈仿真分析[D];南昌大学;2008年
• 初守恒;企业可持续发展的产品创新策略研究[D];中国矿业大学（北京）;2009年
• 周静;跨国品牌命名策略及其对消费者偏好影响研究[D];西南交通大学;2009年
• 李巍;施华蔻专业美发品牌设计研究[D];山西大学;2009年
• 张凯;营销传播组合要素对品牌绩效的影响研究[D];西安理工大学;2009年
• 施晓帼;韩国乐天集团品牌战略研究[D];上海师范大学;2010年
• 郭珊;基于顾客的品牌资产来源与品牌建设关系的实证研究[D];西南财经大学;2008年
• 温夏玲;宝钢汽车板品牌的研究[D];上海交通大学;2009年
• 刘强;经济危机中的企业品牌建设分析[D];山东大学;2010年
• 王鸿;基于战略转型的SG集团品牌管理的优化研究[D];西北大学;2010年
• 冯雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大学;2010年
• 程玉和;VOITH的品牌管理层次研究[D];苏州大学;2010年
• 陈李容;SMXY品牌管理[D];电子科技大学;2009年

【稿件标题】：【品牌老化案例】国内企业品牌的老化问题及管理对策研究
【作者单位】：郑州旅游职业学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年04期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：孙国亮；

更多井下机电论文论文详细信息: 【品牌老化案例】国内企业品牌的老化问题及管理对策研究
http://www.400qikan.com/lunwen/jidian/jxjdlw/210682.html

相关专题：市场上品牌老化 品牌延伸的成功案例 品牌老化如何创新 杜蕾斯社会化媒体营销 品牌延伸的利弊 杜蕾斯的社会化 同质性营销 同质性产品如何营销 同质性消费者 品牌老化案例 上市公司定向增发新股 论文发表 《中国商贸》相关期刊

推荐期刊：

港工技术

胜利油田党校学报

河南广播电视大学学报

中国水电医学

解放军医学杂志

电子政务

津图学刊

神经损伤与功能重建

广东青年职业学院学报

煤矿现代化

上一篇：【呼叫中心主管能力提升】呼叫中心的客户关系管理能力提升研究
下一篇：[教学质量影响因素调查论文]我国餐饮业发展的影响因素调查分析