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李宁营销策略分析|中国运动品牌体育营销组合策略分析——以李宁为个案

本文作者:侯琦;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年01期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:本文以李宁品牌为例,提出对于中国运动品牌来说,在实施体育营销策略的过程中应注重产品、价格、促销、渠道等4P营销要素的最优组合,将体育活动与品牌文化相结合,提出品牌传播策略,为打造成功的中国运动品牌提供切实可行的思路。
【论文正文预览】:随着2008年北京奥运会的成功举办,体育营销已成为企业关注的焦点和重要的营销手段。但现在的中国仍然是一个体育用品生产大国,而不是品牌大国,因此熟练运用体育营销组合策略对于提升中国运动企业的品牌竞争力显得尤为重要。营销组合的制定涉及到产品、价格、渠道和促销这四个
【文章分类号】:F426.8;F274
【稿件关键词】:体育营销组合策略品牌
【参考文献】:

  • 韩永奇;;啤酒离不开足球?——从世界杯看啤酒行业的体育营销[J];啤酒科技;2010年10期
  • 万晗;;乔丹新推女子乐活系列[J];纺织服装周刊;2011年12期
  • 连风彦;;“鲜橙多”痛失老大宝座[J];企业文化;2010年02期
  • 仵美阳;;新形势下体育运动产品的营销创新研究[J];中国商贸;2011年20期
  • 宋福军;;南非世界杯:中国啤酒业的“世界悲”?[J];啤酒科技;2010年10期
  • 闫芬;;青岛啤酒的坚守文化[J];企业文化;2010年05期
  • 王勇山;;中国体育运动品牌营销策略分析[J];中国商贸;2011年21期
  • 韩永奇;;2010啤酒行业九大靓点[J];啤酒科技;2011年02期
  • ;[J];;年期
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  • 记者 薛娟;王老吉开打后奥运体育营销牌[N];中国经济时报;2009年
  • 孙元鹏;王老吉大打体育营销牌[N];消费日报;2009年
  • 记者 张广传;青啤体育营销得正果[N];中国企业报;2010年
  • 本报记者 薛城;世界杯:茶叶体育营销元年揭幕战[N];中华合作时报;2010年
  • 本报记者 郑建玲;恒源祥借体育营销添彩[N];中国质量报;2010年
  • 求索;体育营销之路J啤酒为何走得异常艰辛[N];经理日报;2009年
  • 朱树未;酒企“试水”体育营销[N];华夏酒报;2010年
  • 崔巍;开启后奥运体育营销[N];商务时报;2008年
  • 周芳;百事体育营销实现全面突破[N];中国企业报;2006年
  • 本报记者 王琰;中国体育品牌如何踢出“临门一脚”[N];中国商报;2010年
  • 李杰;蒙牛乳业集团的体育营销策略研究[D];北京体育大学;2009年
  • 唐黎;软饮料体育营销策略研究[D];广西大学;2008年
  • 王梓芊;可口可乐体育营销策略研究[D];华北电力大学(北京);2009年
  • 张念祖;后奥运时代中国体育运动品牌营销发展策略探析[D];西安体育学院;2012年
  • 陈艺霞;国际运动服饰品牌建设特征分析[D];厦门大学;2007年
  • 陈文辉;森华食品公司肉制品营销策略研究[D];湖南农业大学;2010年
  • 高瑞;红云红河集团大连市场云烟品牌培育研究[D];大连理工大学;2009年
  • 黄亮;河源市引航线体育公司差异化营销战略研究[D];南昌大学;2011年
  • 孔丽;李宁公司竞争战略研究[D];山东大学;2011年
  • 袁泉;“李宁”品牌的文化营销策略研究[D];吉林大学;2012年

【稿件标题】:李宁营销策略分析|中国运动品牌体育营销组合策略分析——以李宁为个案
【作者单位】:四川大学文学与新闻学院;
【发表期刊期数】:《商场现代化》2009年01期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:侯琦;


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