本文作者：许俊锋；王爱新；刘冬蕾；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年07期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在日益激烈的市场竞争中,众多企业已认识到品牌的重要性,但品牌延伸是一把双刃剑,盲目的品牌延伸会给企业带来各种问题,使之遭受巨大的损失甚至一蹶不振。本文通过分析国内外企业在实施品牌延伸中存在的诸多问题,据此提出应对策略。
【论文正文预览】：一、品牌延伸的必要性1.便于消费者认可新产品消费者熟悉一个品牌并接受认可需要了解大量信息,这是一个逐步的、并在使用中不断积累的过程。在这个过程中,消费者不仅要花费时间可能还要付出一定数量的信息搜索成本。企业通过运用品牌延伸,可使得消费者可在原有品牌信息的基础
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌延伸问题对策
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【稿件标题】：[品牌延伸的问题与对策论文]品牌延伸问题浅析
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年07期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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