本文作者：莫继严；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2006年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：名称具有丰富的传播功能。好的品牌名称,往往是最简短、最直接、最生动的广告语。本文用传播学原理,从文字媒介传播特性、具体传播技巧、音韵学原理等多方面解读宝洁在华品牌名称蕴含的品牌形象传播的奥秘。
【论文正文预览】：好的品牌名称,往往是最简短、最直接、最生动的广告语,它的传播,可以刺激消费者的听觉、视觉、触觉甚至幻觉,让消费者留下深刻印象,产生相应感触和联想,从而产生尝试念头和购买欲望。美国营销学家里斯·特斯特在《定位》一书中曾经这样指出:“在定位时代,你能做的唯一的营销
【文章分类号】：F760.5
【稿件关键词】：宝洁品牌名称品牌形象传播
【参考文献】:

• 吴冰冰;中国驰名商标的命名研究[D];上海师范大学;2007年
• 苏一凡;;品牌名的语义分析[J];太原师范学院学报(社会科学版);2006年05期
• 石树,詹德华;中西方命名观及俄语中的事物命名方法[J];广东外语外贸大学学报;2002年03期
• 赵殿玉;刘恩峰;李茹;;论出口商品的品牌命名[J];河北建筑科技学院学报(社科版);2005年04期
• 朱亚军;商标命名的符号学阐释[J];解放军外国语学院学报;2004年01期
• 莫继严;;宝洁在华品牌名称的传播学原理解读[J];商场现代化;2006年04期
• 王国省;宝洁和联合利华营销分析[D];清华大学;2005年

【稿件标题】：【传播学原理 张国良】宝洁在华品牌名称的传播学原理解读
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2006年04期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：莫继严；

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