本文作者：王静静；范桦；宋冬雪；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年13期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：零售业的发展在经济的运行和复苏中占据着重要的地位,随着中国市场的开放,外资零售业纷纷抢占中国市场。但是,中国的消费市场有其特殊的历史文化背景,外资企业的本土化进程仍面临着很多问题,并不能简单的经营模式的复制。08年的经济危机,经济的不景气降低了消费者的消费欲望和消费能力,零售企业也受到冲击。同时,电子商务为零售业的发展开阔了更广大的空间。商战在电子商务这个没有硝烟的战场上此起彼伏,带来全新的消费模式的同时对传统零售业带来前所未有的挑战。沃尔玛作为世界零售业的龙头企业,如何在中国保住现有的市场地位,抵制住电商的冲击,开辟全新的营销之路已成为当务之急。
【论文正文预览】：一、引言沃尔玛公司是世界上最大的商业零售企业,作为零售业的巨头,其在中国市场的发展却不能和其在美国的发展相匹敌。在美国,依靠四通八达的高速公路和布局合理的配送中心,沃尔玛最大限度的降低商品的仓储和在途时间,将价格压到最低,拥有一批忠实的顾客群。但是,在中国,物流
【文章分类号】：F721;F274
【稿件关键词】：沃尔玛本土化电子商务实体创新
【参考文献】:

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【稿件标题】：【全国医药零售巨头企业】解析零售巨头沃尔玛在中国的营销创新之路
【作者单位】：首都经济贸易大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年13期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：王静静；范桦；宋冬雪；

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