本文作者：田志曦；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌是企业重要的无形资产,准确的对品牌资产进行评估有利于企业进行合理的资源配置和有效的品牌资产管理。本文首先介绍了基于消费者要素的三种评估方法,然后从高参与性角度分析了品牌和消费者之间的关系,最后分析了适合品牌资产评估的引擎模型,并建立了合理可行的指标体系,力求为品牌资产评估研究提供参考。
【论文正文预览】：一、引言现阶段,对品牌资产评估方法没有形成共识,研究角度也不尽相同,主要分为两类:财务角度和消费者角度。以英国的英特品牌集团公司为代表的财务角度评估,主要是对资产负债表进行研究评估,而基于消费者角度的品牌资产评估考虑了品牌资产的核心要素,能够更真实准确的反应和
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌消费者品牌资产评估品牌资产引擎
【参考文献】:

• 符国群,佟学英;品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择[J];管理科学学报;2003年06期
• 范秀成,陈洁;品牌形象综合测评模型及其应用[J];南开学报;2002年03期
• 徐瑞平,阎东明,孙伟;基于消费者态度的品牌资产评估方法构建[J];长安大学学报(建筑与环境科学版);2003年04期
• 宋思根;;组合约束下单一产品信号消费者决策贡献率[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2009年03期
• 李荣喜;陈力;;基于多参考点的消费者价格公平感知和产品定价研究[J];商业研究;2006年11期
• 郭秀英;吕佳祥;吴兴明;;品牌形象评价方法研究[J];商业研究;2006年22期
• 乔梁;;保险公司品牌形象的核心价值分析[J];保险研究;2010年03期
• 靳明;周亮亮;;绿色农产品原产地效应与品牌策略初探[J];财经论丛(浙江财经学院学报);2006年04期
• 吴晓云;路复国;王峰;;全球广告标准化与全球品牌一致性的关系模型[J];财经论丛;2011年06期
• 陈妮娜;;轿车品牌形象结构因素实证研究[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2010年09期
• 王大海;韩德昌;郑玉香;;信用卡消费偏好与营销策略制定——以北京、天津、上海和深圳地区青年白领人群为例[J];金融论坛;2009年05期
• 郑少华;;品牌形象的构成维度研究[J];产业与科技论坛;2008年03期
• 宁连举;张莹莹;;网络团购消费者购买选择行为偏好及其实证研究——以餐饮类团购为例[J];东北大学学报(社会科学版);2011年05期
• 宋思根;张莹;;消费者决策型态的产品信号组合解构[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
• 于春玲;王海忠;赵平;林冉;;不同区域驱动品牌忠诚的感知价值差异分析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 王晓艳;宋亦平;;中国年轻白领群体手机消费偏好的联合分析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
• 王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
• 张晓丹;赵红;;基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
• 赵亚翔;高素英;;消费者的品牌评价因子结构研究——基于对京津冀消费者的调查数据[A];第五届（2010）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
• 李伟;张旭梅;;消费者品牌敏感影响因素的实证研究[A];第八届中国管理科学学术年会论文集[C];2006年
• 刘中刚;代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D];东华大学;2010年
• 周伟忠;木地板产品顾客满意度理论与实证研究[D];南京林业大学;2011年
• 俞晔;网络社区对B2C电子商务平台品牌忠诚影响机理实证研究[D];上海交通大学;2010年
• 郭克锋;区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2011年
• 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年
• 成荣敏;区域形象对其特色产品购买行为作用机理的研究[D];吉林大学;2012年
• 于君英;品牌价值的形象识别效应研究[D];东华大学;2011年
• 王霞;顾客满意对价格容忍度的影响研究[D];清华大学;2005年
• 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
• 鲁其辉;供应链信息的协调管理机制研究[D];复旦大学;2006年
• 杨恺远;休闲男装顾客类型细分[D];浙江理工大学;2010年
• 宿鲁杰;基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D];浙江理工大学;2010年
• 王丹;我国企业家危机处理行为对企业形象的影响研究[D];上海外国语大学;2010年
• 卢凤霞;顾客体验对家具品牌形象及品牌忠诚的影响研究[D];江西财经大学;2010年
• 刘小鈫;品牌联合对产品感知质量影响的实证研究[D];江西财经大学;2010年
• 陈其相;成人服装企业多元经营研究[D];华东师范大学;2010年
• 岳耀倩;基于PCO感知的会展中心品牌资产结构研究[D];东北财经大学;2010年
• 张占世;制造商建议售价对顾客的影响[D];东北财经大学;2010年
• 蒋蕾;基于顾客感知价值的服装品牌重叠研究[D];东华大学;2011年
• 吴军民;营销组合策略与品牌权益的关系研究[D];东华大学;2011年
• 闫雯;;消费者心理研究在品牌营销中的运用[J];经济管理;2001年03期
• 范秀成,冷岩;品牌价值评估的忠诚因子法[J];科学管理研究;2000年05期
• 范秀成;基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法[J];南开管理评论;2000年06期
• 符国群;Interbrand品牌评估法评介[J];外国经济与管理;1999年11期
• 路鹏;卢慧玲;张小栓;傅泽田;穆维松;;农机消费者品牌购买行为现状的实证[J];农机化研究;2008年02期
• ;[J];;年期
• ;[J];;年期
• ;[J];;年期
• ;[J];;年期
• ;[J];;年期
• ;[J];;年期
• ;[J];;年期
• ;[J];;年期
• ;[J];;年期

【稿件标题】：品牌资产评估模型|基于消费者角度的品牌资产评估问题研究
【作者单位】：浙江财经大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2014年09期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：田志曦；

更多机电论文题目论文详细信息: 品牌资产评估模型|基于消费者角度的品牌资产评估问题研究
http://www.400qikan.com/lunwen/jidian/jdlwtm/72129.html

相关专题：品牌资产模型有哪些 品牌理论模型 品牌资产评估案例 资产评估相关论文 品牌资产模型 市场营销 品牌资产评估法 国家知网 市场定位 英语四级分值分布情况 品牌资产评估模型 散文 教学论文 《商场现代化》相关期刊

推荐期刊：

国际药学研究杂志

图书馆研究

岭南心血管病杂志

中华医学杂志

华夏地理

大科技

百姓

数学学习

西北地质

学术探索

上一篇：会计基础工作规范2016|企业会计基础工作的探讨
下一篇：【竹编村的困境和转型】浅析“珠三角模式”困境及其转型