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中国商贸封面

中国商贸杂志社

主管单位：中国商业联合会
期刊级别：国家级
出版周期：月刊
国际刊号：1005-5800
国内刊号：11-3443/F
邮发代号：46-84
出版地点：北京市
投稿邮箱：kf@400qikan.com 限量中!
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【品牌延伸案例】中国学生群体对快速消费品品牌延伸评价研究

【在线投稿】【服务流程】学术期刊：《中国商贸》来源：机电论文题目投稿打印收藏

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本文作者：马新平；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年19期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌的延伸效应评价一直是国内外研究的关注点。基于AakerKeller的品牌延伸评价模型,本文构建了一个新的品牌延伸评价模型。此模型以品牌联想、原产品的感知质量、原产品与延伸产品的相似性为立足点实现对品牌延伸的评价。最后,通过实证研究说明模型的有效性。
【论文正文预览】：品牌延伸指的是基于原有品牌优势,将品牌的影响效果扩大到相似产品或服务上,这可以有效降低新产品或服务的宣传费用,强化品牌定位[1]。为实现有效的品牌延伸,企业需要对品牌延伸进行科学的评价。学术界对品牌延伸评价较为系统的研究始于1990年AakerKeller发表的“消费者对品
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌延伸品牌联想消费者评价
【参考文献】:

刘勇;;品牌延伸的综合评价模型的模糊层次评价法[J];商业研究;2007年04期
符国群;;品牌延伸研究:回顾与展望[J];中国软科学;2003年01期
韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
刘勇;;品牌延伸的决策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年04期
吴芬,谢小平;从消费者心理角度研究跨行业品牌延伸[J];商业研究;2004年22期
刘松先;李艳波;;品牌延伸战略的应用研究[J];商业研究;2006年10期
韩辉;张凯;;企业绩效评价财务指标体系探讨[J];才智;2008年03期
杨海波;;不同类别品牌延伸认知效果的眼动评估[J];心理与行为研究;2006年03期
李新平;孟卿君;;造纸企业品牌延伸策略优点和风险分析[J];中华纸业;2008年05期
王方华;陈洁;;品牌基础问题研究评述[J];管理学报;2006年05期
符国群;丁嘉莉;;消费者对品牌延伸的评价:拥有者效应[J];管理学报;2008年04期
陈又星;徐辉;;农产品品牌延伸效果模糊定量测度研究[J];安徽农业科学;2009年30期
王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
朱红红;旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D];山东大学;2009年
徐鹏;基于消费者认知的品牌定位模式研究[D];南开大学;2009年
王建玲;服务品牌延伸的灰色评估模型研究及分析[D];南京航空航天大学;2008年
孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年
邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
王伟;奢侈品二线品牌延伸研究[D];首都经济贸易大学;2009年
黄炜炜;旨在增强品牌资产的品牌延伸机理及决策研究[D];华侨大学;2009年
罗喜祥;基于多元化战略的品牌延伸策略研究[D];湘潭大学;2008年
陈圆;企业品牌延伸策略研究[D];西南财经大学;2008年
杨名;我国消费者品牌延伸评价研究[D];复旦大学;2009年
刘毅平;江西移动“神州行”品牌延伸策略研究[D];贵州大学;2008年
杨笛;品牌延伸策略与企业多角化战略选择研究[D];贵州大学;2009年
齐善成;基于消费者感知的品牌延伸评价研究[D];武汉理工大学;2009年
杨飞;影响消费者评价品牌延伸的因素研究[D];暨南大学;2009年
王连军;品牌纵向延伸对消费者品牌忠诚影响的实证研究[D];暨南大学;2009年
冯贵秀,刘学茹;AHP和模糊综合评判在分销渠道成员选择中的应用[J];科学技术与工程;2004年10期
;实行虚拟经营加快市场拓展[J];政策瞭望;2010年02期
李中赋;;浅谈学会的品牌建设[J];学会;2010年01期
艾·里斯;;品牌扩张是一碗迷魂药[J];IT时代周刊;2010年05期
蔺全录;王金辉;李维谦;;中国机床品牌经营对策研究[J];制造技术与机床;2010年02期
郭锐;严良;苏晨汀;周南;;不对称品牌联盟对弱势品牌稀释研究:“攀龙附凤”还是“引火烧身”?[J];中国软科学;2010年02期
苏欣;;化“危”为“机” 从容布局谋大势——江苏苏中电池科技发展有限公司发展之道[J];电动自行车;2010年02期
苏庆华;;戴维·阿克:重塑品牌价值[J];当代经理人;2010年03期
张安波;刘志峰;;品牌的生态管理特征[J];经济导刊;2010年02期
卫海英;姚作为;梁彦明;;基于企业—顾客—利益相关者三方互动的服务品牌资产研究:一个分析框架[J];暨南学报(哲学社会科学版);2010年01期
陈又星;徐辉;;基于Fuzzy模型的企业品牌延伸指标构建及其效果研究[J];科技管理研究;2010年04期
王兆峰;杨琴;;基于产权理论的民族文化旅游产业品牌发展研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
刘华军;杨骞;孙曰瑶;;从低端到高端:中国制造业转型与升级的品牌定价权模型与品牌战略模式[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届（2009）中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
王雪英;;加强投资管理防范投资风险[A];煤炭经济管理新论（第9辑）——第十届中国煤炭经济管理论坛暨2009年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2009年
何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年
万莉;;品牌个性与消费者自我概念的一致性对品牌偏好的影响[A];中国经济60年道路、模式与发展：上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）经济、管理学科卷[C];2009年
董颖红;张阔;;神经营销研究述评[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
肖坚;;关于期刊经营管理与体制创新的探讨[A];改革创新·科学发展——第7届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2009年
席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
杨礼茂;;基于Internet环境的企业品牌竞争力综合评价研究[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良;为什么要走品牌经济发展之路[N];经济日报;2010年
王席乐;2009,豫酒的多事之秋[N];经理日报;2010年
刘勘;牛栏山获2009“中国品牌年度大奖”[N];中国食品质量报;2010年
福建汇达时装有限公司董事长李国坤;在坚持中走向世界[N];中国服饰报;2010年
本报记者曹民章;标准之争成了扼杀对手的利器[N];中国商报;2010年
通讯员刘彪　记者钱钢;“侨资企业发展势头出乎意料”[N];镇江日报;2010年
林湫　驻福建记者汪平;闽豫携手发展对台双向旅游合作[N];中国旅游报;2010年
记者乐琰;电广传媒组建影业投资公司[N];第一财经日报;2010年
证券时报记者吴中珞;电广传媒将投资设立影业公司[N];证券时报;2010年
首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任祝合良;自主品牌建设是“质变”的关键[N];绵阳日报;2010年
张峰;全球营销标准化与CBBE权变关系的实证研究[D];南开大学;2009年
徐鹏;基于消费者认知的品牌定位模式研究[D];南开大学;2009年
李海霞;商业品牌参照下的少林文化品牌化研究[D];山东大学;2009年
金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年
李晓英;消费者对联合品牌态度转移路径研究[D];复旦大学;2009年
王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
刘为;跨界营销传播对服装品牌联想的影响[D];北京服装学院;2010年
李文娟;关系情绪视角下品牌感知对顾客角色行为的影响研究[D];浙江大学;2010年
关抒;品牌视觉系统再设计研究[D];合肥工业大学;2009年
牟小刚;CBA职业篮球俱乐部品牌影响因素的研究[D];北京体育大学;2009年
吴菲;洗发水品牌营销组合策略对品牌联想的影响研究[D];暨南大学;2009年
辛慧;企业社会责任报告及其对消费者购买意向的影响研究[D];上海交通大学;2009年
李冰;新时期中国高校无形资产管理对策研究[D];吉林大学;2009年
钟旭;影视广告音乐对品牌传播影响的研究[D];上海师范大学;2009年
郭威;零售企业创建强势品牌的对策研究[D];首都经济贸易大学;2009年
陈会娥;西安市名牌战略实施策略研究[D];西安科技大学;2009年

【稿件标题】：【品牌延伸案例】中国学生群体对快速消费品品牌延伸评价研究
【作者单位】：武汉理工大学经济学院;黄河科技学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年19期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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