本文作者：商珺；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年12期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌营销的绩效考量主要有两个,一个是顾客满意度,一个是盈利率。然而,这两个绩效目标在营销策略中存在冲突。文章通过比较营销价值链与消费价值链,提出了品牌营销的实质是品牌价值信号的强化与扩散,核心是顾客让渡价值,目的是通过减少供需双方谈判与交易成本以实现价值增值的观念。把握品牌营销的实质,有助于避开营销误区,实现两绩效的动态平衡。
【论文正文预览】：进入21世纪,中国的社会生活布局和消费结构发生了前所未有的变化,企业面临的市场竞争也以前所未有的广度、深度和速度在不断向前推进。以交换为核心内容的市场营销学,面对顾客需求的多变和难以测度,各种营销新概念、新理论不断丰富和发展,人们力求寻找到一条通往市场王国的自
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：价值视角品牌营销价值增值
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• 商珺;;从价值视角分析品牌营销[J];商场现代化;2007年12期

【稿件标题】：[价值营销概说案例分析论文]从价值视角分析品牌营销
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年12期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：商珺；

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