本文作者：刘薇；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2012年04期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着经济全球化的发展,企业为了应对激烈的竞争、并购、经营战略调整、国际化转型等更多的挑战,纷纷开始了轰轰烈烈的换标行动,掀起了一浪又一浪的换标高潮。本文针对企业换标现象,分析了企业换标的原因、存在的风险,指出企业更换标识是一个系统的工程,以及在实际操作的各阶段应该注意的问题。希望对换标的企业提供一些有益的参考。
【论文正文预览】：2011年3月星巴克宣布更换新标识,拿掉了“StarbucksCoffee”的字样,仅保留了双尾美人鱼的图像。近几年来国际国内各大著名品牌越来越关注自己的品牌标识,纷纷发起了大规模的换标运动。品牌标识是一个品牌最具直观的外在表现,是品牌视觉形象的主要载体,在企业形象识别系统中,
【文章分类号】：F203;F272
【稿件关键词】：品牌换标系统工程
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【稿件标题】：【企业行为准则标语】对企业换标行为的思考
【作者单位】：西华大学管理学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2012年04期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
【版权所有人】：刘薇；

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