本文作者：刘家凤；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2009年15期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：在经济全球化背景下,跨文化营销进入模式研究成为营销学术界和实践界关注的热点之一。从不同企业对目标国文化的熟悉度来划分,可将跨文化营销进入模式分为两种:渐进式进入模式和跨越式进入模式。通过对两种进入模式的探讨,为不同中资企业如何基于文化熟悉度的视角进行跨文化营销进入模式抉择提供思路和方法,避免中资企业在跨文化营销中多走弯路。
【论文正文预览】：随着中国对外开放的深入和中国企业自身实力的不断增强,越来越多的中资企业开始走向异质文化市场,进行跨文化营销。然而,世界银行的一份报告指出,当前在海外的中资企业约有1/3处于亏损状态[1],而未从文化差异的角度选择跨文化营销进入模式是主要原因之一。因此,研究跨文化营
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：文化熟悉度中资企业跨文化营销渐进式进入模式跨越式进入模式
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【稿件标题】：【跨文化营销成功案例】基于文化熟悉度的跨文化营销进入模式探讨
【作者单位】：西南民族大学;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2009年15期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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