本文作者：宫文山；成功正常投稿发表论文到《现代营销(经营版)》2006年05期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：正什么是优秀的广告语1．切合品牌或企业所要传播的定位。电视广告、平面广告,都得先定位。王老吉以前的广告语是“健康家庭,永远相伴”,广告语过于泛化,是没有效果的。“怕上火,喝王老吉”,短短的一句话,把王老吉是预防上火的饮料说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝“头屑去无踪,秀发更出众”、“去头屑,让你靠得更近”,这将产品的定位和独特卖点明确地传达出来了；飘柔广告语“亮丽、自然、光泽”与“柔顺头发”的卖点定位一致；潘婷广告语“独含VB5,滋养你的秀发”与“营养头发”的卖点定位一致。
【论文正文预览】：凌锡昌;;广告的艺术性——从一则获奖广告语谈起[J];秘书之友;1990年02期
【文章分类号】：什么是优秀的广告语1.切合品牌或企业所要传播的定位。电视广告、平面广告，都得先定位。王老吉以前的广告语是“健康家庭，永远相伴”，广告语过于泛化，是没有效果的。，’，I白上火，喝王老吉”，短短的一句话，把王老吉是预防上火的饮料说出来了。这就符合王老吉的品牌定
【稿件关键词】：F713.8
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【稿件标题】：一句话打动人心爱情|一句话打动消费者
【作者单位】：广告语消费者无绳电话平面广告品牌定位竞争对手上火卖点定位产品饮料
【发表期刊期数】：《现代营销(经营版)》2006年05期
【期刊简介】：0......更多现代营销(经营版)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/12666/)投稿信息
【版权所有人】：宫文山；

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