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[品牌延伸成功案例论文]如何成功实现品牌延伸

本文作者:禹剑;成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2005年03期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:正品牌延伸,通常指的是一个品牌被使用于另一个新的产品种类。(如果只是同样产品的不同细分市场,比如从高端到低端,我们将之定义为品牌定位的变化,不在品牌延伸的讨论之列。)品牌延伸不是灵丹妙药,但也不是洪水猛兽,合适的品牌延伸使得企业可以借
【论文正文预览】:品牌延伸,通常指的是一个品牌被使用于另一个新的产品种类。(如果只是同样产品的不同细分市场,比如从高端到低端,我们将之定义为品牌定位的变化,不在品牌延伸的讨论之列。)品牌延伸不是灵丹妙药,但也不是洪水猛兽,合适的品牌延伸使得企业可以借助已有品牌的强势地位来帮助新
【文章分类号】:F273.2
【稿件关键词】:品牌延伸品牌定位新产品企业细分市场核心价值相关性消费者产品种类灵丹妙药
【参考文献】:

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  • 韦福祥;品牌延伸 福耶祸耶[J];企业研究;1994年11期
  • 李舟;从产品定位到广告成功的例证[J];经济工作月刊;1994年07期
  • 符国群;中、美、新三国消费者对品牌延伸的评价[J];经济评论;1995年04期
  • 韦福祥;品牌延伸:是与非[J];企业活力;1995年01期
  • 大山;品牌延伸:如何避开陷阱[J];经济世界;1995年07期
  • 陈方清;试论创建“名牌”的攻心战略[J];武汉交通管理干部学院学报;1995年04期
  • ;明星们你对所做广告知多少[J];商业文化;1995年06期
  • 符国群;品牌延伸策略研究[J];武汉大学学报(哲学社会科学版);1995年01期
  • 杨剑英;“水”阻“春都”焉知祸福[J];现代交际;1995年12期
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  • 张平淡;周小敏;;品牌延伸和降价促销对我国家电品牌的影响[A];第一届国际机械工程学术会议论文集[C];2000年
  • ;以质量管理为主导 走质量效益型发展道路[A];2001年度全国质量效益型先进企业经验汇编[C];2002年
  • 陈军;涂崇义;;律师事务所的品牌化思考[A];第2届中国律师论坛论文集[C];2002年
  • 徐鼎茂;;基层司法行政机关可以在律师事务所创品牌中有所作为[A];第2届中国律师论坛论文集[C];2002年
  • 刘蓉;徐青青;李毅;梁亚林;;中国品牌童装市场现状及消费特征分析[A];第三届中国国际毛纺织会议论文集(下册)[C];2002年
  • 彭彪;;出版品牌建设论[A];我所向往的编辑——第三届“未来编辑杯”获奖文集[C];2003年
  • 周庆元;;当前上海烟草品牌竞争力存在的问题及品牌建设工作的设想[A];上海烟草系统2003年度优秀学术论文集[C];2003年
  • 王志;曲红;;论我国传媒集团核心竞争力的提升[A];论传媒改革与发展——中国传媒发展高层论坛论文集[C];2003年
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  • 杨云龙;如何成功地运用多品牌战略[N];中国水利报;2000年
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  • 肖怡;品牌延伸 该出手时就出手[N];大众科技报;2000年
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  • 高棣;品牌延伸的关键何在[N];河北经济日报;2000年
  • 安晓云;品牌延伸市场拓宽[N];河北经济日报;2000年
  • 邹月华;品牌如何定位[N];中国物资报;2000年
  • 何燕华;金莎巧克力营销打天下[N];厂长经理日报;2000年
  • 肖旭;构建子品牌的六种策略[N];厂长经理日报;2000年
  • 张慧;一种量化的验证模式在品牌定位利基理论及品牌音乐之研究[D];复旦大学;2005年
  • 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
  • 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
  • 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
  • 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
  • 马瑞华;城市品牌与城市竞争力机制研究[D];山东大学;2007年
  • 黄见;战略性品牌管理——理论与案例[D];西南财经大学;2000年
  • 叶劲松;西部电子行业品牌营销研究[D];电子科技大学;2001年
  • 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
  • 罗益民;广东喜之郎集团有限公司——喜之郎品牌管理[D];暨南大学;2001年
  • 游军;电子信息企业品牌营销案例研究[D];电子科技大学;2001年
  • 沈昂;初探高技术企业品牌管理体制的建立[D];南京农业大学;2001年
  • 朱德武;企业品牌延伸战略研究[D];厦门大学;2001年
  • 李陵申;我国服装品牌战略研究[D];对外经济贸易大学;2002年
  • 李歌;通往成功广告创意的大道[D];河南大学;2002年
  • 马飞;我国旅游饭店的品牌经营研究[D];西北大学;2002年

【稿件标题】:[品牌延伸成功案例论文]如何成功实现品牌延伸
【作者单位】:迈迪品牌管理咨询公司
【发表期刊期数】:《21世纪商业评论》2005年03期
【期刊简介】:《21世纪商业评论》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊,21世纪商业评论杂志具有正规的双刊号,其中国内统一刊号:CN44-1615/F,国际刊号:ISSN1672-8343。21世纪商业评论杂志社由南方报业传媒集团主办,本刊为双周刊,开本:16......更多21世纪商业评论杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11591/)投稿信息
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