本文作者：罗琴棋；成功正常投稿发表论文到《商业文化(上半月)》2011年09期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：21世纪是一个充满竞争的时代,随着大学与市场经济有了更为紧密的接触,竞争被引入到高校领域。为了应对这种激烈的竞争态势,高校需要加强品牌建设,塑造品牌形象,以巩固和吸引学生、家长和社会各界的关注,增强自身在未来竞争中的实力。本文从大学品牌的内涵出发,阐述了高校品牌建设的现实意义和蕴含的价值,并在分析大学品牌现状的基础上对大学品牌战略实践进行探索,提出一些个人对于大学品牌建设的拙见。
【论文正文预览】：一、品牌与大学品牌的内涵品牌一词,源于古挪威文,中文意思是“烙印”。20世纪50年代,美国著名广告大师、奥美广告创建者大卫·奥格威(D·Ogiwey)第一次提出较为科学的品牌概念,品牌是一个综合、复杂的概念,它集商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等于一身,
【文章分类号】：G640
【稿件关键词】：大学品牌内涵与价值现状策略
【参考文献】:

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【稿件标题】：[品牌塑造论文]浅识“品牌”,熟读“文化”——关于大学品牌塑造的看法
【作者单位】：西安财经学院商学院;
【发表期刊期数】：《商业文化(上半月)》2011年09期
【期刊简介】：0......更多商业文化(上半月)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10231/)投稿信息
【版权所有人】：罗琴棋；

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