本文作者：罗建；成功正常投稿发表论文到《全国商情(理论研究)》2013年21期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：品牌建设之初,难以预测今后品牌能够做成多大和多强,业务的专业化能够确保企业快速的发展,其品牌也深深印刻在人们的脑海中,专业化的经营,专业化的品牌,这将是必然的结果。然而,在取得市场巨大的成功之后,其专业化的业务可以转变成多元化的经营,但之前的巨大光环,知名的品牌,有可能成为企业拓展业务的巨大障碍。当品牌发展到如此地步,许多人才反过头来思考当日的品牌建设目标问题,叹息当初欠缺对品牌发展的战略性思考,业务的拓展与品牌延伸之间的矛盾可能成为企业发展中的主要矛盾,是继续做精还是向其他方向拓展,成为企业决策者的一道难题,此刻,品牌这把双刃剑正露出锋芒,为了避免这种矛盾的产生,企业应当首先制定自己的品牌战略,然后再考虑企业的其他战略,因此,品牌战略是企业的首要战略。
【论文正文预览】：在谈到品牌时,许多人都想到的是品牌所能为企业带来的巨大市场影响力和销售业绩,有谁去思考过品牌也会给业务拓展带来一定的阻力吗?也就是说品牌今后有可能给企业市场拓展带来意想不到的发展阻力。在创建品牌之初,经营者担心的是在市场难以创立品牌,尤其是创立成知名品牌,因为
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：品牌品牌效应品牌延伸品牌拓展
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【稿件标题】：[企业品牌战略论文]试论品牌战略是企业的首要战略
【作者单位】：北京吉利大学商学院;
【发表期刊期数】：《全国商情(理论研究)》2013年21期
【期刊简介】：0......更多全国商情(理论研究)杂志社(http://www.400qikan.com/qk/6353/)投稿信息
【版权所有人】：罗建；

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