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企业经济封面

企业经济杂志社

主管单位：江西省社会科学院
期刊级别：核心期刊
出版周期：月刊
国际刊号：1006-5024
国内刊号：36-1004/F
邮发代号：44-7
出版地点：江西省南昌市
投稿邮箱：kf@400qikan.com 限量中!
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【中小企业营销策略论文】环境与资源双约束下

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本文作者：黄永春；祝吕静；孙士伟；成功正常投稿发表论文到《企业经济》2015年05期,引用请注明来源400期刊网！

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【摘要】：我国中小企业由于缺乏自主品牌,多以加工制造嵌入全球价值链的低端,虽能维系生存,却面临着边缘化困境。本文借助资源成长论和战略匹配论,认为受环境与资源的双重约束,中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌,却可以根据企业创牌能力实情,选择贴牌加工、品牌租赁、品牌共享、品牌比附、品牌联盟等策略,以提升企业的创牌能力。在此基础上,运用TOPSIS模型,以外部环境、内部资源以及品牌成长阶段为维度,构建了环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择模型,并以蒙牛为个案进行了分析。
【论文正文预览】：一、问题的提出目前,中小企业在繁荣经济、增加就业、推动创新、扩大贸易等方面的作用越发重要,已成为推动经济发展的重要力量。例如,德国是欧洲经济的火车头,但德国的出口贸易乃至经济增长并非主要依赖于西门子、拜耳、奔驰等大企业,而是一些中小企业。这些中小企业专注于利
【文章分类号】：F426.82;F273.2;F224
【稿件关键词】：环境与资源中小企业自主品牌策略选择
【参考文献】:

黄永春;郑江淮;谭洪波;;价值链视角下的企业自主知识产权名牌的成长路径——来自联想品牌的个案研究[J];财经论丛;2012年01期
罗志文;;紧随和超越——蒙牛品牌定位策略解读[J];当代经济(下半月);2008年04期
黄永春;郑江淮;杨以文;祝吕静;;中国“去工业化”与美国“再工业化”冲突之谜解析——来自服务业与制造业交互外部性的分析[J];中国工业经济;2013年03期
袁红林;;小企业成长阶段的战略匹配与控制[J];经济管理;2008年Z2期
黄永春;任志成;余菲菲;杨以文;;环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的战略路径——以战略匹配为视角[J];经济体制改革;2013年01期
陆远权;许磊;;基于农夫山泉的品牌定位管理研究[J];安徽农业科学;2010年35期
郭永奎;;创新中小企业发展对策探讨[J];经营管理者;2012年06期
李文;许晖;黄小飘;;组织学习与国际化企业营销动态能力构建——基于华为、海尔、联想的跨案例分析[J];管理案例研究与评论;2013年04期
桂黄宝;;我国大中型工业企业创新能力地区差距及变迁——基于1999-2010年面板数据的分析[J];财经论丛;2013年05期
刘泳;周建亨;;品牌导向、价值链整合对企业绩效的影响机制[J];东华大学学报(自然科学版);2013年05期
王朝辉;陈洁光;黄霆;程瑜;;企业创建自主品牌关键影响因素动态演化的实地研究——基于广州12家企业个案现场访谈数据的质性分析[J];管理世界;2013年06期
任丽丽;;中外合资企业知识转移的实现机理研究——基于知识接收方的视角[J];当代经济管理;2013年11期
饶志明;;模块化产业核心企业竞争优势研究[J];科技和产业;2013年10期
孙敬水;姚志;;现代流通产业核心竞争力研究进展[J];北京工商大学学报(社会科学版);2013年06期
单令彬;;基于动态能力理论的中小企业价值最大化研究[J];财会通讯;2013年33期
陆浩东;;价值链视域下的公共信息资源服务模式创新路径思考[A];广西图书馆学会2013年年会暨第31次科学讨论会论文集[C];2013年
桑大伟;于晓宇;谢富纪;;创业学习、动态能力与创业绩效:来自纵向研究的经验证据[A];第八届（2013）中国管理学年会论文集（选编）[C];2013年
王玉荣;高菲;;转型时期中国企业创新能力成长路径研究:基于共演视角的一个案例分析[A];第八届（2013）中国管理学年会论文集（选编）[C];2013年
吴湘繁;马洁;王永伟;秦双全;;基于产业技术变迁的组织变革模型:组织惯例演化视角——以百年柯达为案例[A];第八届（2013）中国管理学年会论文集（选编）[C];2013年
杜俊枢;郭毅;;社会网络技术多样性与技术创新绩效关系——基于吸收能力的实证研究[A];第八届（2013）中国管理学年会论文集（选编）[C];2013年
包文莉;;动态能力理论的价值性困境研究[A];第八届（2013）中国管理学年会论文集（选编）[C];2013年
兰卫国;孟庆贵;杨新改;蒋勤;夏彬;;基于灰色关联分析的军工集团军民融合度评价研究[A];中国工程科技论坛第123场——2011国防科技工业科学发展论坛论文集[C];2011年
王月辉;王利;缪祺;;基于流程视角的动态营销能力构成及其与绩效的关系——来自450个企业数据的实证检验[A];第九届中国软科学学术年会论文集（上册）[C];2013年
李辉;张晓明;;企业家社会资本、自主创新水平与组织动态能力[A];第九届中国软科学学术年会论文集（下册）[C];2013年
谭云清;马永生;李元旭;;社会资本、动态能力对创新绩效的影响:基于我国国际接包企业的实证研究[A];第十五届中国管理科学学术年会论文集（下）[C];2013年
田立东;中国民营企业战略制定关键影响因素研究[D];北京交通大学;2010年
李连光;论资本分类配置及其对我国经济发展的影响[D];山西财经大学;2013年
刘琳琳;中国松香业规模化经营效率与对策研究[D];北京林业大学;2013年
白如彬;分销商跨组织私人关系、组织关系对速度竞争优势的影响研究[D];西南交通大学;2012年
王钢;中国民营企业对外直接投资研究[D];华东师范大学;2013年
胡国喜;中国共产党制度执行力研究[D];中共中央党校;2013年
申红艳;基于动态建模的网络联盟企业协同创新研究[D];华中科技大学;2013年
周振坤;面向KIBS的前后台分离的模块化服务设计研究[D];华中科技大学;2013年
周华;面向共创价值的企业互动能力研究[D];华中科技大学;2013年
李刚;创新型产业集群知识传导机理研究[D];武汉理工大学;2013年
张海鹰;黑龙江省中小型饲料企业经营管理研究[D];中国农业科学院;2010年
文仕伟;广州M陶艺文化传播公司品牌定位研究[D];电子科技大学;2011年
李庆伟;基于生命周期理论的中小企业品牌创建—策略研究[D];电子科技大学;2008年
韩红卫;常州中小企业发展瓶颈分析及对策研究[D];兰州大学;2009年
郑述兵;建筑智能化总包企业核心竞争力研究[D];首都经济贸易大学;2009年
周立媛;市场导向对新创企业绩效的影响研究[D];吉林大学;2010年
姜凌;眉山市移动通信分公司营销渠道网格化策略研究[D];电子科技大学;2009年
黄霆;广州市加工贸易企业自主品牌建设影响因素研究[D];广东商学院;2012年
向阳;天生国际化企业动态能力对其竞争优势的影响研究[D];吉林大学;2013年
戴晨冰;HL阀业代工生产模式转型升级路径与对策研究[D];华东理工大学;2013年
赵志耘;杨朝峰;;中国全要素生产率的测算与解释:1979—2009年[J];财经问题研究;2011年09期
刘馨遥;林丽敏;余江;伍伟坚;;我国中小企业品牌建设现状问题及对策[J];当代经济;2009年15期
苏勇;林展圣;;中小企业品牌战略[J];当代财经;2006年06期
王秋石;王一新;杜骐臻;;中国去工业化现状分析[J];当代财经;2011年12期
喻祥;;从三次事件营销看蒙牛“狼性”的回归[J];东方企业文化;2005年11期
吕政;刘勇;王钦;;中国生产性服务业发展的战略选择——基于产业互动的研究视角[J];中国工业经济;2006年08期
张杰;刘志彪;郑江淮;;中国制造业企业创新活动的关键影响因素研究——基于江苏省制造业企业问卷的分析[J];管理世界;2007年06期
谭洪波;郑江淮;;中国经济高速增长与服务业滞后并存之谜——基于部门全要素生产率的研究[J];中国工业经济;2012年09期
丁志国;赵宣凯;苏治;;中国经济增长的核心动力——基于资源配置效率的产业升级方向与路径选择[J];中国工业经济;2012年09期
杨玲;杜运苏;;生产性服务业提升“中国制造”效率的实证研究[J];当代经济研究;2012年10期
李庆伟;基于生命周期理论的中小企业品牌创建—策略研究[D];电子科技大学;2008年
张凌;基于企业资源论的中小企业品牌构建模式研究[D];电子科技大学;2008年
陈团生,毛保华;改进TOPSIS法在航空公司安全评估的运用研究[J];中国安全生产科学技术;2005年04期
蔡自力;;TOPSIS方法在施工管理中的应用[J];建筑经济;2006年04期
宗鹏;曾凤章;;顾客满意度的TOPSIS算法研究[J];商业研究;2006年19期
匡海波;陈树文;;基于熵权TOPSIS的港口综合竞争力评价模型研究与实证[J];科学学与科学技术管理;2007年10期
方刚;;基于TOPSIS的安徽省淮北地区经济发展水平实证分析[J];安徽农业科学;2007年34期
袁晓玲;仲云云;郭轶群;;中国区域经济发展差异的测度与演变分析——基于TOPSIS方法的实证研究[J];经济问题探索;2010年02期
桂晓梅;;基于改进TOPSIS方法的供应商选择[J];价值工程;2010年10期
陈嘉立;李学建;;基于熵思想的改进型TOPSIS法在财务评价中的应用[J];财会月刊;2010年36期
加春燕;;TOPSIS方法在科技进步评价中的应用[J];北京工业职业技术学院学报;2011年03期
王旭;谢敏;林云;;TOPSIS定权的模糊综合评判法及其应用[J];统计与决策;2011年20期
孙艳艳;;TOPSIS法应用形式的多样性[A];第六届（2011）中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
;GRA-Based TOPSIS Decision-making Approach to Supplier Selection with Interval Number[A];Proceedings of the 2011 Chinese Control and Decision Conference（CCDC）[C];2011年
;A Satellite Heterogeneous Network Selection Algorithm Combining AHP and TOPSIS[A];Information Technology and Computer Science—Proceedings of 2012 National Conference on Information Technology and Computer Science[C];2012年
;APPLICATION OF TOPSIS BASED ON ENTROPY WEIGHT IN SUPPLIER SELECTION[A];2005年中国机械工程学会年会论文集[C];2005年
严立宁;郭伏;王立博;;TOPSIS决策法在个人投资中的应用[A];2007中国控制与决策学术年会论文集[C];2007年
娄春伟;寇纲;孙巧利;;基于动态TOPSIS方法的国家破产风险评价[A];经济全球化与系统工程——中国系统工程学会第16届学术年会论文集[C];2010年
陳文亮;江雅媚;張恭誌;;應用TOPSIS法於標本藝術行動展示車概念設計評估之研究[A];2012实践大学设计学院国际设计学术与创作研讨会——失序中的秩序论文集[C];2012年
;A New Fuzzy TOPSIS Algorithm for MADM Based on Decision Maker's Subjective Preference[A];第二十四届中国控制会议论文集（下册）[C];2005年
黄少罗;张雪胭;;基于信息熵-TOPSIS的装备采购承包商选择[A];决策科学与评价——中国系统工程学会决策科学专业委员会第八届学术年会论文集[C];2009年
胡生康;张苗云;黄颖飞;;优化布点的TOPSIS法研究[A];第二届浙江中西部科技论坛文集第八卷（环保分卷）[C];2005年
记者马建忠;产业转型的时代动力[N];医药经济报;2010年
Ebonzo Menga Angelo Dan;基于公理模糊集的AHP和TOPSIS及其在SWOT分析中的应用[D];大连海事大学;2012年
李丽;基于TOPSIS模型的城市土地集约利用评价研究[D];西南大学;2011年
周亚;多属性决策中的TOPSIS法研究[D];武汉理工大学;2009年
王钰娟;基于组合赋权和改进TOPSIS的经济评价研究[D];大连理工大学;2009年
陶杰;基于TOPSIS法的营销流程管控点识别研究[D];北京邮电大学;2011年
何灿;基于改进TOPSIS法的房地产上市公司绩效分析[D];对外经济贸易大学;2006年
尹清雨;基于TOPSIS法和灰色关联分析的多属性决策方法研究[D];重庆师范大学;2011年
肖媛媛;应用TOPSIS法对门诊病人满意度进行综合评价[D];四川大学;2007年
易海峰;基于灰色关联TOPSIS法的物流仓库投资决策研究[D];成都理工大学;2010年
卢秋霞;基于TOPSIS法的制造型企业供应商管理库存研究[D];上海交通大学;2011年
何小雨;基于TOPSIS的企业技术创新测度神经网络法研究[D];合肥工业大学;2008年

【稿件标题】：【中小企业营销策略论文】环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择——基于TOPSIS模型
【作者单位】：河海大学商学院;美国奥本大学;
【发表期刊期数】：《企业经济》2015年05期
【期刊简介】：本刊是1980年全国首创的经济类综合性月刊，为中国中文核心期刊，中国经济类核心期刊。创刊20余年来，以其强烈的社会责任感和独特的刊物风格，赢得了广大读者。本刊重点传送热点经济新闻，指示热点新闻背景，反映国内外经济最新动态，点评末来经济走势，揭示财......更多企业经济杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1129/)投稿信息
【版权所有人】：黄永春；祝吕静；孙士伟；