本文作者：陆琳；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2009年24期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：CIS理论是品牌文化建构必不可少的环节,二者均具有识别功能、信息浓缩功能、文化表征功能和附加价值功能。运用CIS理论建构天津杨柳青古镇品牌文化战略,即浓缩了古镇运河文化、大院文化、年画文化等地域特有文化,又为推导古镇的品牌物质文化、品牌行为文化、品牌精神文化提供了科学的古镇形象识别体系。从而提高杨柳青古镇的核心竞争力,以品牌文化战略带动杨柳青古镇区域经济可持续发展。
【论文正文预览】：一、CIS理论与品牌文化1.品牌与品牌文化品牌概念早已有之,但作为营销理论的重要内容加以研究的历史并不长。近百年来,品牌的定义却是随着经济的发展不断加深其价值内涵。里克·莱兹伯斯(RikRiezebos)认为,“品牌是能够使某个企业的产品或服务与其同类区别开来的,并能在物质
【文章分类号】：F273.2
【稿件关键词】：CIS理论杨柳青古镇品牌物质文化品牌行为文化品牌精神文化品牌文化战略文化建构运河文化大院文化受众
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【稿件标题】：[天津杨柳青招聘信息论文]CIS理论在古镇品牌文化战略中的运用——以天津杨柳青古镇品牌文化建构为例
【作者单位】：天津城市建设学院;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2009年24期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：陆琳；

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