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【无为心a有为事】品牌战略的有为与无为

本文作者:沈永正;成功正常投稿发表论文到《21世纪商业评论》2006年05期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:正在商业活动中,品牌可以具有拟人化的特性,就如同人有性格特质一样。品牌性格是品牌形象的一种表现,但却具备了一般品牌形象中所没有的拟人化特性。这种人格化的特色,使品牌在与消费者的互动中具备了活泼而具象的特征。消费者这种对品牌拟人化的知觉,为品牌经营与管理
【论文正文预览】:在商业活动中,品牌可以具有拟人化的特性,就如同人有性格特质一样。品牌性格是品牌形象的一种表现,但却具备了一般品牌形象中所没有的拟人化特性。这种人格化的特色,使品牌在与消费者的互动中具备了活泼而具象的特征。消费者这种对品牌拟人化的知觉,为品牌经营与管理提供了一
【文章分类号】:F273.2
【稿件关键词】:品牌性格消费者品牌形象品牌战略性格特质拟人化产品功能购买决策经营与管理消费决策
【参考文献】:

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  • 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
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  • 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
  • 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
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  • 陈宇涛;消费者感知的企业公益活动与购买意向关系的研究[D];上海交通大学;2009年
  • 徐超;基于消费者的农产品品牌资产评估模型与实证研究[D];华中农业大学;2009年
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  • 陈曦;基于品牌资产管理的民族速递业绩效提升策略研究[D];兰州大学;2007年
  • 袁丹;企业的设计市场营销管理研究[D];武汉理工大学;2007年
  • 陈思;关系视角下的品牌传播内涵研究[D];华中科技大学;2006年
  • 赵艳辉;基于消费者的品牌个性塑造[D];吉林大学;2004年
  • 董骞;消费需求的识别和培育研究[D];天津大学;2006年
  • 李秋菊;蒙牛整合营销传播研究[D];首都经济贸易大学;2008年

【稿件标题】:【无为心a有为事】品牌战略的有为与无为
【作者单位】:台湾元智大学管理学院
【发表期刊期数】:《21世纪商业评论》2006年05期
【期刊简介】:《21世纪商业评论》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊,21世纪商业评论杂志具有正规的双刊号,其中国内统一刊号:CN44-1615/F,国际刊号:ISSN1672-8343。21世纪商业评论杂志社由南方报业传媒集团主办,本刊为双周刊,开本:16......更多21世纪商业评论杂志社(http://www.400qikan.com/qk/11591/)投稿信息
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