本文作者：刘常宝；成功正常投稿发表论文到《中国商贸》2010年06期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：作为一种全新的商业模式,商业特许经营企业运用无形的知识产权作为经营手段,利用本身与市场营销活动的天然联系,在总部提供的全方位服务前提下实现低成本扩张。尽管金融危机造成的消极影响依然存在,但特许经营企业的新经营思想传播给消费者,并引导消费行为,以此促进特许经营体系的构建和市场的成熟。本文紧密结合当前金融危机的严峻形势,分析由金融市场动荡导致负面影响,针对有代表性的餐饮特许经营企业的经营特点,提出可供借鉴的各种市场营销组合策略。
【论文正文预览】：作为一种特殊的经营模式,人们通过特许行业的发展历程就不难发现:特许经营活动始终在经受消费市场的检验,特许经营与市场营销保持一种天然的联系,这使我们在探讨这一商业模式时必须首先来探究市场营销理论给整个特许经营活动所带来的影响。特别是在金融危机的背景下,消费需求
【文章分类号】：F719.3;F274
【稿件关键词】：特许经营经济危机市场策略
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【稿件标题】：【餐饮特许经营合同】浅谈餐饮特许经营企业应对金融危机的营销策略
【作者单位】：北京航空航天大学北海学院;
【发表期刊期数】：《中国商贸》2010年06期
【期刊简介】：《中国商贸》杂志创刊于1992年，是按照当时商务部部长胡平指示中国商贸领域要办一报一刊而创办的。2007年起全新改版的《中国商贸》杂志突出国家级、行业性和国际化的特色，紧密关注商贸流通行业，提供商贸政策权威解读和产经深度分析，反映行业需求和呼声，解......更多中国商贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/1132/)投稿信息
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