本文作者：吕晖；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2008年31期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文以传统文化的视点,通过对中华民族传统价值核心——儒家传统价值观的分析,从四个方面阐释了它们在现代广告中的具体运用,探讨了儒家传统价值观对现代广告塑造品牌形象,实现与广告受众的信息沟通具有的重要文化价值意义。
【论文正文预览】：21世纪的广告活动强调以树立品牌形象为核心,从而达到开拓市场的目的。在商品特征的基础上通过文化价值理念赋予商品一定的象征意义是塑造品牌形象的有效途径。也就是说,广告受众对品牌的认同,不仅源于对商品本身的认同,更源于附着在商品身上的某种文化价值理念的认同。从传
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：儒家传统价值观现代广告
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【稿件标题】：传统元素的现代运用|儒家传统价值观在现代广告中的运用
【作者单位】：成都理工大学;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2008年31期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
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