本文作者：丁蒙；肖敏；陈凯；成功正常投稿发表论文到《中国市场》2012年48期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：本文以龙润茶集团为对象,分析其在将品牌推广至全国的过程中,为实现不同阶段目标而运作事件营销的案例。以传播环节为着眼点,分析了整合营销传播、媒体关系及关注度、事件属性三方面对事件营销传播的影响和作用,并提出建议和对策,研究发现对企业策划和实施事件营销具有借鉴作用。
【论文正文预览】：1引言在市场营销实践活动中,越来越多的企业开始关注“注意力资源”,并以此为营销目的,组织策划市场活动而促成了一种新型市场营销方式——事件营销。与传统营销方式相比,事件营销可以使消费者在关注事件的同时,将注意力自然移植到企业的品牌和产品,有效降低企业宣传品牌和产
【文章分类号】：F274;F426.82
【稿件关键词】：事件营销营销传播整合营销事件属性
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【稿件标题】：【成本管理论文结语】事件营销传播的影响因素分析——以龙润茶集团事件营销为例
【作者单位】：北京林业大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《中国市场》2012年48期
【期刊简介】：政府调控市场的最佳纽带、市场引导企业的最短通道、理论联系实践的最紧结合、世界关注中国的最大窗口。《中国市......更多中国市场杂志社(http://www.400qikan.com/qk/943/)投稿信息
【版权所有人】：丁蒙；肖敏；陈凯；

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