本文作者：谢岩；成功正常投稿发表论文到《中国市场》2013年45期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着商业竞争的不断加剧,品牌已经成为企业发展的无形资产,在加多宝与王老吉的商标大战中,加多宝虽然输了官司,却在短时间内通过加大广告宣传,巩固原有的销售渠道,进行娱乐营销、情感营销和公关措施等手段重新树立了自己的新品牌,稳居中国凉茶业老大的位置,通过加多宝的品牌重塑,也带给我国其他企业一些启示:要重视品牌宣传的重要性、在出现品牌危机时要及时果断地采取应对措施、整合营销传播是进行品牌塑造的有效措施。
【论文正文预览】：1品牌营销概述1.1品牌对企业发展的重要性品牌是一个在消费者生活中,通过认知、体验、感受、信任、建立关系最终在消费者心目中占有一席之地的、消费者感受的总和。品牌在竞争激烈的现代市场中,已经成为企业区别于其他竞争对手的一种标识,具有良好的品牌形象和较高的品牌知名
【文章分类号】：F273.2;F426.82
【稿件关键词】：加多宝品牌重塑策略启示
【参考文献】:

• 孟茹;蒙牛的IMC策略:接触管理与关系营销[J];商讯商业经济文荟;2005年03期
• 王文馨;;整合营销传播本土化的成功运用——以蒙牛营销为例[J];当代经济(下半月);2008年03期
• 杨冬梅;;品牌地板营销传播整合攻略[J];中国商界(下半月);2008年03期
• 崔云路;;服装品牌的整合营销传播[J];企业改革与管理;2010年05期
• 何映宇;姜含春;;关于茶叶企业实施体验营销的探讨[J];中国茶叶加工;2010年03期
• 沈建莉;;浅析体验营销在我国糕点企业中的应用[J];现代商业;2011年14期
• 于国瑞;服装市场现象与品牌策略分析[J];纺织学报;2004年03期
• 谢国秀;;服装终端的体验营销策略研究[J];企业家天地;2008年07期
• 兰勇;周萍;;可口可乐中国品牌营销策略研究[J];华东经济管理;2007年06期
• 刘媛;王健;白殿海;;中国功能性食品的现状和策略[J];河北北方学院学报(自然科学版);2007年06期
• 李慧琼;;客户经理市场服务的“六员”功能及其工作策略初探[A];湖北省烟草学会2006年学术年会论文集[C];2006年
• 袁惠新;戴军;;“入世”与我国农产品加工策略[A];'2000全国农产品加工技术与装备研讨会论文集[C];2000年
• 肖蕾;;湖南省有机茶开发现状及发展策略[A];湖南省茶叶学会2007年学术年会论文集[C];2007年
• 王莹;马羡平;;浅析我国食品冷链物流现状及发展策略[A];第六届全国食品冷藏链大会论文集[C];2008年
• 郭宇;;略论上海烟草(集团)公司资本运作和对外投资的发展方向[A];上海烟草系统1999年度学术论文选编[C];1999年
• 李芊蕾;;中国纱线制造企业提升国际竞争力的实例分析[A];浙江省重点棉纺厂第20次总师研讨会暨棉纺专业委员会年会论文选编[C];2007年
• 左玉香;;烟草企业信息化实施策略[A];河南省烟草学会2008年学术交流获奖论文集（上）[C];2008年
• 龚金龙;;跨国烟草公司多元化卷烟营销模式之启示[A];2006中国科协年会第三分会场论文集[C];2006年
• 龚金龙;;跨国烟草公司多元化卷烟营销模式之启示[A];提高全民科学素质、建设创新型国家——2006中国科协年会论文集[C];2006年
• 徐雪松;;茶叶包装改进与市场竞争力[A];湖南省茶叶学会2007年学术年会论文集[C];2007年
• 高级经济师 曹阳;追求自我优势与市场需求的最佳统一[N];中国黄金报;2006年
• 本报记者 刘雁飞;解读“新苏南”现象[N];中国纺织报;2006年
• 本报记者 张玉香;“瘦肉精”致双汇品牌危机 集团资产注入陡生迷局[N];华夏时报;2011年
• 肖旗;宁波纺企经营贸易顺势谋变三启示[N];中国纺织报;2007年
• 罗光裕;无序发展导致品牌危机 宣威火腿呼唤标准化[N];中国特产报;2009年
• 高嵩;平价鞋欲叫板名牌鞋[N];北京商报;2007年
• 刘雁飞;家纺品牌以实用创造价值[N];中国纺织报;2007年
• 潮言;娃哈哈：诚信打造食品“放心”品牌[N];中国工商报;2007年
• 董秋彤;从卡朱米品牌的自身挖掘看2006年羽绒产品新走势[N];中国工业报;2006年
• 艾文;厦门红木家具普遍无“户口”[N];中国特产报;2007年
• 聂迎利;中国城乡居民奶类消费研究[D];中国农业科学院;2009年
• 陈祖建;设计阶段的家具设计评价体系的构建及应用[D];南京林业大学;2008年
• 靳延平;中国原料乳质量安全管理体系研究[D];内蒙古农业大学;2009年
• 谢菊芳;猪肉安全生产全程可追溯系统的研究[D];中国农业大学;2005年
• 林真;蔬菜和茶叶产品管理与控制系统研究[D];福建农林大学;2008年
• 佟大新;中国家具企业营销战略研究[D];东北林业大学;2008年
• 杨伟民;中国乳业产业链与组织模式研究[D];中国农业科学院;2009年
• 左新敏;新疆食品经营主体信用监管研究[D];新疆农业大学;2009年
• 吴珊;家具形态元素情感化研究[D];北京林业大学;2010年
• 赵胜利;中国乳制品市场发展研究[D];东北林业大学;2006年
• 李杰;蒙牛乳业集团的体育营销策略研究[D];北京体育大学;2009年
• 李秋菊;蒙牛整合营销传播研究[D];首都经济贸易大学;2008年
• 柯鸿斌;EJ公司智能家居厦门市场整合营销传播研究[D];厦门大学;2006年
• 周彦;论我国葡萄酒产业的推广[D];山东大学;2009年
• 魏小英;青岛汉斯啤酒品牌提升策略研究[D];西北大学;2007年
• 张殿君;我国知名体育用品企业连锁经营现状及发展策略研究[D];首都体育学院;2009年
• 胡翔;杰士邦公司品牌建设研究[D];华中科技大学;2006年
• 沈建宁;BT茶叶有限公司北京市场营销策略研究[D];西北大学;2007年
• 刘叶青;服装品牌代言人营销策略研究[D];北京服装学院;2008年
• 柳海军;河北白沙烟草的品牌发展策略研究[D];北京交通大学;2008年

【稿件标题】：汽车论文快速发表试论加多宝的品牌重塑
【作者单位】：开封大学;
【发表期刊期数】：《中国市场》2013年45期
【期刊简介】：政府调控市场的最佳纽带、市场引导企业的最短通道、理论联系实践的最紧结合、世界关注中国的最大窗口。《中国市......更多中国市场杂志社(http://www.400qikan.com/qk/943/)投稿信息
【版权所有人】：谢岩；

更多桥梁建筑论文论文详细信息: 汽车论文快速发表试论加多宝的品牌重塑
http://www.400qikan.com/lunwen/jianzhu/qljzlw/267730.html

相关专题：加多宝危机公关 加多宝危机 品牌危机管理 品牌危机管理案例 企业品牌危机管理 品牌危机预警管理 品牌危机管理办法 加多宝品牌定位 加多宝的品牌定位 加多宝品牌危机管理 青岛理工大学学报 大学生创业 《中国市场》相关期刊

推荐期刊：

太原大学学报

广西通信技术

皮肤病与性病

机械强度

古籍研究

金陵掺望

中国市政工程

内蒙古科技大学学报

悦读文摘

临床心血管病杂志

上一篇：毕业论文格式模板海南农垦防治橡胶树白粉病及炭疽病见成效
下一篇：一本学术论文集多少篇文章循环农业发展路径的实证分析——以北京市平谷区西柏店村为例