本文作者：尚佳；成功正常投稿发表论文到《对外经贸》2014年02期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。
【论文正文预览】：近几年来,随着综艺节目、选秀节目的盛行,娱乐营销作为一种品牌营销手段越来越引起企业的高度关注。很多企业通过对这类娱乐节目的冠名赞助,一时间名声大噪,并获得丰厚的利润。娱乐营销这一形式之所以得到企业的青睐,有其独特的自身优势。一、品牌营销理论综述(一)品牌的内涵
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：娱乐营销品牌
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【稿件标题】：幕后推手 娱乐圈|娱乐营销——品牌营销之幕后推手
【作者单位】：上海海事大学经济管理学院;
【发表期刊期数】：《对外经贸》2014年02期
【期刊简介】：《对外经贸》杂志是由中华人民共和国新闻出版总署、正式批准公开发行的优秀期刊，对外经贸杂志具有正规的双刊号，其中国内统一刊号：CN，国际刊号：ISSN2095-3283。对外经贸杂志社由黑龙江省商务厅主管、主办，本刊为月刊。自创刊以来，被公认誉为具有业内影......更多对外经贸杂志社(http://www.400qikan.com/qk/10615/)投稿信息
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