本文作者：庾为；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2007年19期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：创意是广告的灵魂,成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。正如美国广告大师大卫·奥格威所言:“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它充其量不过是二流品而已。”本文将对广告创意的内涵与原则进行深入阐释,力求对工商企业发布广告信息、创作广告作品提供参考和启示。
【论文正文预览】：创意是广告的灵魂,成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。广告创意是一个见仁见智的话题。李奥·贝纳广告公司创始人、被称为美国近代最重要的广告思想家之一的李奥·贝纳说:“我常常感到,模糊不清的所谓‘创造力’的真正关键,是如何用有关的、可信的、品调高的方式,与在
【文章分类号】：F713.8
【稿件关键词】：广告创意内涵原则探析
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【稿件标题】：【益达广告创意探析】广告创意的内涵与原则探析
【作者单位】：
【发表期刊期数】：《商场现代化》2007年19期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：庾为；

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