本文作者：秦婧；成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2010年36期,引用请注明来源400期刊网！
【摘要】：伴随着市场和信息环境的变化,现代企业营销目标及品牌价值的实现早已不再满足于单纯的交易完成,而是得益于组织内外持久稳定的关系保障。整合营销传播将关系作为其核心价值观,维护与管理品牌与顾客和相关利益者之间的关系成为整合传播的中心任务。反过来传播沟通覆盖关系的生命周期,是关系管理的本质特征,因此关系管理就是传播管理,关系整合就是传播整合。从整合营销传播视角探讨关系管理,就是分析传播沟通在品牌关系构建和维护过程中的基本内容和表现方式。关系管理是一种理念思路,更是一种全员精细化管理,二者统一于关系管理的情感、权力、冲突、变化四大层面。
【论文正文预览】：一、研究背景与问题提出20世纪90年代初以来,社会环境和市场状况发生了前所未有的剧烈变化。随着冷战结束和全球性政治军事集团的解体,各种市场壁垒也逐渐削除,全球一体化成为一种不可逆转的趋势体现在政治、经济、文化等各领域。而信息通讯技术(ICT)的迅猛发展,在极大催动网
【文章分类号】：F274
【稿件关键词】：关系管理整合营销传播品牌关系相关利益者接触
【参考文献】:

• 刘祖轲;;整合营销传播的“高山法则”[J];现代营销(学苑版);2010年02期
• 姚林;;媒体与企业的关系[J];新闻前哨;2010年02期
• 薛伟霞;黄雅兰;卢莹珍;邱沈楚鉴;王珊珊;吴峥晶;修瑾;魏景元;;漳州市水果产业物流与供应链管理模式探析[J];物流科技;2010年02期
• 侯兴军;曹林;杜虎;;植入式广告:品牌营销传播的新模式[J];经济与管理;2010年01期
• 戴绚;;直邮广告也可以很精彩[J];市场观察;2010年02期
• 赵刚;;广告主为何热衷娱乐营销[J];市场观察;2010年02期
• 张默闻;;中国企业的悲情[J];中国广告;2010年02期
• 刘迎春;;企业博客营销的应用研究[J];市场经济与价格;2010年01期
• 韩红星;;第八届中国广告教育年会成果简析[J];中国广告;2010年02期
• 蒋海瑛;李思;;30%增长背后的四个关键词——访永达户外传媒董事长周志强[J];广告大观(综合版);2010年02期
• 范佳音;王秋萍;;后奥运时代对企业如何开展奥运营销的思考——基于联想赞助奥运的比较研究[A];2010（第26届）中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2010年
• 罗东;秦志光;高嵘;耿技;;基于供应链的电子采购系统研究综述[A];Proceedings of 2010 International Conference on Future Information Technology and Management Engineering (FITME 2010) Volume 3[C];2010年
• 王建军;何平;;基于承接商视角的服务外包文献内容分析[A];第五届（2010）中国管理学年会——技术与创新管理分会场论文集[C];2010年
• 张益明;;创造“淡淡的满足”——利群产品独特销售营销策划[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
• 倪跃峰;杨楠楠;;营销渠道运行中零-供关系发展——家乐福公司的管理实践[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
• 张巨才;;基于品牌定位的区域旅游目的地形象传播策略研究——以河北为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
• 许安心;郑秋锦;;市场营销专业《广告学》教学改革[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
• 曹亚东;连雷;;TOP计划下奥运整合营销传播的应用[A];第22届中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2008年
• 林敏;张国军;;以顾客价值为中心,全面实施整合营销[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
• 靳忠祥;郭东强;;协同商务链的成员信任问题研究[A];信息经济学与电子商务：第十三届中国信息经济学会学术年会论文集[C];2008年
• ;山西榜样品牌巡礼：驰名商标之路(一)[N];山西日报;2010年
• 本报记者 苏宏伟;新管理 新服务 品牌新动力[N];中国黄金报;2010年
• 一风;打造品牌农民工[N];张家口日报;2010年
• 记者 李博;树立世界眼光开发人力资本[N];首都建设报;2010年
• 程澄;保险：要从无形商品向有形的服务转变[N];中国保险报;2010年
• 海证期货 倪成群;电子商务环境下期货公司与投资者的关系管理[N];期货日报;2010年
• 本报记者 郭景水;北京大学文化产业研究院副院长向勇：发展会展经济要摸准市场需求[N];海南日报;2010年
• 彭松　侯明;区域开发有作为 政企合作是关键[N];中国建设报;2010年
• 记者 薛松;提升品牌好过削价竞争[N];广州日报;2010年
• 编译 瓦力;CIO的关系比技术重要[N];计算机世界;2010年
• 崔德炜;现代日用瓷的品牌管理研究[D];中国艺术研究院;2010年
• 刘刚;银行网络化营销研究[D];武汉大学;2010年
• 盛意;我国中小企业国际化关系网络研究[D];中南大学;2010年
• 孙颖;低信任下企业网络能力对服务创新绩效的影响研究[D];天津大学;2010年
• 王国弘;生态工业园中生态产业链的稳定性研究[D];天津大学;2010年
• 顾曦;基于过程的复杂动态型建设项目管理方式研究[D];华中科技大学;2010年
• 杨洪涛;“关系”文化对合伙创业伙伴选择考量要素的影响研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
• 苏勇;供应链合作伙伴关系管理及其与供应链绩效关系的研究[D];吉林大学;2009年
• 黄智丰;和合管理研究[D];华侨大学;2009年
• 王启万;整合营销传播中顾客感知价值的形成机理及驱动研究[D];中国矿业大学;2009年
• 唐倩;重庆市旅游商品营销策略研究[D];西南大学;2010年
• 郭楠;我国动漫杂志营销策略研究[D];西北大学;2010年
• 康磊;形象经济时代大众体育用品品牌传播研究[D];大连理工大学;2010年
• 柳军;SR公司分销渠道优化设计和管理策略研究[D];山东大学;2010年
• 杨钦英;菏泽电信公司整合营销传播研究[D];山东大学;2010年
• 杨涛;TDY公司的品牌传播研究[D];山东大学;2010年
• 施晓帼;韩国乐天集团品牌战略研究[D];上海师范大学;2010年
• 张慧;农村图书的整合营销传播研究[D];武汉理工大学;2010年
• 李凌涛;基于心理契约的企业与员工双赢模式构建[D];海南大学;2010年
• 熊亮;关系营销导向与企业绩效关系的实证研究[D];苏州大学;2010年

【稿件标题】：[汪氏整合营销传播集团论文]浅析整合营销传播视角的关系管理
【作者单位】：中山职业技术学院经济管理系;
【发表期刊期数】：《商场现代化》2010年36期
【期刊简介】：《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用，并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化，标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】：秦婧；

更多建筑论文参考文献论文详细信息: [汪氏整合营销传播集团论文]浅析整合营销传播视角的关系管理
http://www.400qikan.com/lunwen/jianzhu/jzlwckwx/93670.html

相关专题：汪氏整合营销公司骗局 汪氏广告 汪氏传播集团董事长 昆山汪氏集团怎么样 汪氏整合加班多吗 汪氏整合营销怎么样 汪氏集团老板 海尔整合营销传播 郭霞1996年创办汪氏 汪氏整合营销传播集团 电子阅览室建设方案 臭氧超标怎么办 《商场现代化》相关期刊

推荐期刊：

现代电影技术

南开管理评论

内蒙古石油化工

长江工程职业技术学院学报

海峡教育研究

云南冶金

贵州农机化

华南预防医学

金融研究

韶关学院学报

上一篇：清远市旅游|浅析清远市旅游品牌发展战略
下一篇：【存货内部控制文献综述】内部控制实证研究综述