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【消费者态度】微博营销对消费者品牌态度的影响因素定性探析

本文作者:安伟;赵越;成功正常投稿发表论文到《商场现代化》2014年19期,引用请注明来源400期刊网!
【摘要】:本文从微博营销的优势及作用引入主题,先论述了态度及其测度模型—行为理性模型,然后据此得到品牌态度的相关概念和模型,最后通过文献查阅和访谈等形式,确定了影响消费者品牌态度的因素并得出其模型。
【论文正文预览】:一、背景随着网络的发展,网络营销应运而生,而微博的红极一时也让微博营销蓬勃兴起。微博营销与传统网络营销有许多共同之处,同时其依托微博为平台也有着自己独特的优势。首先,微博信息发布的简便易行,有很大的自主性。微博的发布只需要140字,不需要斐然的文采,渊博的的知识,
【文章分类号】:F49;F274
【稿件关键词】:品牌态度影响因素微博营销
【参考文献】:

  • 周恒轶;;品牌购买态度监测指标与营销策略应用[J];消费导刊;2009年24期
  • 刘振;;品牌联盟研究:述评与展望[J];广告大观(理论版);2009年04期
  • 周玥伶;张赟;;网络品牌个性对品牌态度的影响[J];法制与社会;2009年03期
  • 池榕榕;戴程;王燕星;;价格体系构建对消费者品牌意识的影响[J];东南传播;2009年11期
  • 刘凤军;王鏐莹;;品牌形象对顾客品牌态度的影响研究[J];科学决策;2009年01期
  • 原永丹;董大海;刘瑞明;金玉芳;;品牌联合的研究进展[J];管理学报;2007年02期
  • 宋晓兵;董大海;于丹;刘瑞明;;基于TRA理论的品牌购买行为倾向前因研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);2007年04期
  • 饶丽虹;;广告文化对大学生品牌认知心理的影响[J];湖北工业大学学报;2009年06期
  • 元明顺;;品牌个性、消费者真实自我与品牌态度[J];商业研究;2010年03期
  • 杨丽华;王培培;;长沙市大学生品牌态度与消费行为调研:以运动品牌为例[J];江苏商论;2011年06期
  • 陈卓浩;鲁直;蒋青云;;品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
  • 黄静;雷柳桢;;品牌关系倾向对消费者态度及行为的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
  • 周文辉;杨晋;;公益营销对消费者品牌态度的影响实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
  • 袁海霞;企业社会责任匹配性与消费者品牌态度:条件化间接效果暨调节效应研究[D];吉林大学;2014年
  • 朱小莉;微博线上口碑特征与消费者品牌态度关系研究[D];广东工业大学;2014年
  • 华冉冉;产品类别调节作用下品牌形象对品牌态度的影响研究[D];杭州电子科技大学;2014年
  • 王冯;顾客产品知识对品牌态度影响的实证研究[D];渤海大学;2014年
  • 裴佳;基于品牌态度的消费者怀旧倾向对品牌忠诚的影响研究[D];杭州电子科技大学;2014年
  • 江丽英;品牌个性的各维度对消费者品牌态度的影响[D];江西师范大学;2009年
  • 周玥伶;购物网站的品牌个性对消费者品牌态度的影响[D];华中科技大学;2007年
  • 龚玲;网络口碑对受者品牌态度的影响[D];厦门大学;2007年
  • 李泽丽;不同翻译方法下的双语品牌名对品牌态度影响的初步研究[D];华东师范大学;2008年
  • 郭锦华;品牌来源国形象与功能属性对手机品牌态度影响的实证研究[D];中南大学;2007年
  • 施光荣;负面信息情境下自我建构、自我概念联结与品牌原产地联结对消费者品牌态度的影响研究[D];湖南师范大学;2009年

【稿件标题】:【消费者态度】微博营销对消费者品牌态度的影响因素定性探析
【作者单位】:苏州大学东吴商学院;辽宁大学经济学院;
【发表期刊期数】:《商场现代化》2014年19期
【期刊简介】:《商场现代化》杂志由中国商业联合会主管、中商科学技术信息研究所主办。主要探讨国内外现代商业管理经验和介绍现代科技在商业营销管理中的应用,并且刊发精选的国内外现代商业流通领域理论研究成果与现代贸易经济理论的科研论文。其严格化,标准化及权威性在......更多商场现代化杂志社(http://www.400qikan.com/qk/945/)投稿信息
【版权所有人】:安伟;赵越;


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